小米發(fā)布了2024年第一季度財(cái)報(bào)，這張成績單備受關(guān)注，因?yàn)檫@也是小米SU7上市后的首份財(cái)務(wù)成績單。

本季度，小米的好消息，三大業(yè)務(wù)板塊均穩(wěn)步增長的情況下，集團(tuán)整體同時(shí)實(shí)現(xiàn)了增收與增利。經(jīng)調(diào)整凈利潤更是創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到65億元人民幣。

與此同時(shí)，小米汽車也帶來了超出預(yù)期的好消息。

下一階段，面對暴增的訂單，小米汽車要如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能爬坡，以及隨著汽車的上市與銷售，小米集團(tuán)要如何進(jìn)一步完善其“人車家”的生態(tài)閉環(huán)，成了業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

01

三大業(yè)務(wù)齊增，規(guī)模與利潤并重

小米傳來捷報(bào)。

5月23日，小米集團(tuán)發(fā)布2024年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。其中集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收755億元人民幣，連續(xù)兩個(gè)季度雙位數(shù)增長，經(jīng)調(diào)凈利同比大增100.8%，達(dá)65億元，創(chuàng)單季度歷史新高。

營收、盈利雙增的背后是三大主流業(yè)務(wù)共同增長。

拆開來看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在本季度實(shí)現(xiàn)營收465億元，連續(xù)4個(gè)季度環(huán)比增長，3個(gè)季度同比增長，小米全球智能手機(jī)出貨量同比提升33.7%至4060萬臺(tái)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)15個(gè)季度排名前三，市占率達(dá)13.8%。

手機(jī)出貨量增長的同時(shí)，在全球化和高端化的推動(dòng)下，小米手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利能力也在增長，本季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到了14.8%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)。

小米IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，本季度收入同比增長21.0%至人民幣204億元，毛利率同比大幅提升4.1個(gè)百分點(diǎn)至19.90%，同樣創(chuàng)下歷史新高。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本季度小米平板產(chǎn)品出貨量同比增長93%，可穿戴設(shè)備在中國大陸出貨量同比增長達(dá)70%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米TWS耳機(jī)本季度出貨量在中國大陸市場榮獲第一，在全球市場首次超過三星，排名升至第二。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)作為小米集團(tuán)第三大業(yè)務(wù)支柱，同樣實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。本季度互聯(lián)網(wǎng)收入為80億元，同比增幅14.5%，同樣創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，該業(yè)務(wù)毛利率也提升至74.2%。2024年3月，小米全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.58億，同比增長10.6%。其中，中國大陸月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.60億，同比增長9.7%，境外互聯(lián)網(wǎng)收入達(dá)人民幣25億元，創(chuàng)歷史新高，占整體互聯(lián)網(wǎng)收入比例同步提升至31.2%。

從本季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，小米的關(guān)鍵詞就是“創(chuàng)新高”“增收與增利”并行。

這離不開小米高端化與全球化的策略。

就拿小米的業(yè)務(wù)大本營，智能手機(jī)業(yè)務(wù)來說，繼站穩(wěn)中國大陸4K-6K價(jià)格段后，小米持續(xù)向高價(jià)格段突破。據(jù)第三方數(shù)據(jù)，本季度小米在中國大陸5K-6K價(jià)位段智能手機(jī)市占率達(dá)10.1%，同比提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，小米高端智能手機(jī)（中國大陸地區(qū)高端智能手機(jī)為零售價(jià)人民幣3000元及以上的機(jī)型）出貨量也有新的突破，整體占比達(dá)21.7%，同比提升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

小米IoT重點(diǎn)品類也有全新突破。小米智能大家電產(chǎn)品憑借良好的市場口碑、豐富的產(chǎn)品矩陣及智能化的領(lǐng)先體驗(yàn)，銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中小米空調(diào)出貨量同比增長63%，超69萬臺(tái)；小米冰箱出貨量同比增長52%，超53萬臺(tái)；小米洗衣機(jī)出貨量同比增長47%，超36萬臺(tái)。

小米電視高端品類也持續(xù)升級。2024年4月，小米電視發(fā)布全新S Mini LED系列新品，屏幕采用Mini LED顯示技術(shù)，搭配高階背光分區(qū)，配置小米自研大師畫質(zhì)引擎，配備小米青山護(hù)眼。小米電視以高端畫質(zhì)全面進(jìn)入Mini LED時(shí)代，開啟Mini LED電視普及風(fēng)暴。超強(qiáng)的產(chǎn)品體驗(yàn)帶動(dòng)銷量持續(xù)上漲，據(jù)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)洛圖科技線上零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，Q1小米Mini LED電視零售量份額已經(jīng)超過20%。

高端化的腳步同樣踏入了海外市場，2024年2月，小米在西班牙巴塞羅那召開小米14系列全球發(fā)布會(huì)，海外首發(fā)小米14、小米14 Ultra等多款旗艦手機(jī)。小米14 Ultra海外定價(jià)1499歐元（折合人民幣近1.2萬元），這是小米高端旗艦產(chǎn)品第一次的全球同步開售，也是小米高端化的一個(gè)重要里程碑。

02

造車首站大超預(yù)期

三大業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，新增業(yè)務(wù)汽車業(yè)務(wù)的成績也非常樂觀。

3月28日，小米SU7正式上市，從宣布造車到汽車上市，小米履行了與消費(fèi)者的三年之約。

小米汽車，上市即大火。北京一位消費(fèi)者陽陽（化名）在25日的開放日就去小米專賣店看了車，“我去的還是周一中午，當(dāng)時(shí)在店內(nèi)除了我還有5-6波看車的客人，人很多?！?8日的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，陽陽更加心動(dòng)，“作為女司機(jī)，對于車內(nèi)防曬、手機(jī)支架這些細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)非常心動(dòng)。我覺得現(xiàn)在新能源車的性能越來越趨同，在這樣的前提下，細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)就能成為勝敗的關(guān)鍵?！?/span>

開售4分鐘，小米SU7大定破萬、7分鐘破2萬、7天破10萬，鎖單破4萬。到了5月15日，小米汽車官方公眾號(hào)發(fā)布信息，完成了第1萬輛小米SU7的交付，上市43天交付破萬。這不只是對小米汽車的肯定，更是對其產(chǎn)能爬坡的挑戰(zhàn)。

我們都知道，新能源車是以銷定產(chǎn)的，所以等待交付成了一種習(xí)慣。不過隨著行業(yè)越來越成熟，各家車廠都在縮短等車時(shí)間上做文章。以前一款車動(dòng)輒等上幾個(gè)月甚至半年，現(xiàn)在越來越多的車型都開啟了“上市即交付”，小米汽車也是如此。

面對這“潑天”的訂單，小米汽車也作出了相應(yīng)的擴(kuò)產(chǎn)準(zhǔn)備。

“首款車型的產(chǎn)能爬坡是每一個(gè)新能源車企必須面對的問題?！毙履茉葱袠I(yè)專家何佳（化名）評價(jià)道，“小米汽車的優(yōu)勢在于，品牌效應(yīng)足夠強(qiáng)大，消費(fèi)者的黏性會(huì)更高，大家愿意去等待。而另一方面，由于多年的智能手機(jī)供應(yīng)商管理經(jīng)驗(yàn)也給足了小米集團(tuán)對供應(yīng)商的協(xié)調(diào)和應(yīng)變能力，可以更快地做出反應(yīng)?！?/span>

除了卷產(chǎn)能，在卷汽車智能化上，小米也毫不含糊。目前，小米智駕團(tuán)規(guī)模突破1000人，2024年計(jì)劃擴(kuò)充至1500人、2025年擴(kuò)充到2000人。小米智能輔助駕駛預(yù)計(jì)2024年5月底在中國大陸10個(gè)城市開通城市NOA，8月完成中國大陸全面開通城市NOA。

研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)能，小米能夠短時(shí)間內(nèi)快速反應(yīng)的背后，除了多年的經(jīng)驗(yàn)更有雄厚現(xiàn)金流的支持。截至2024年3月31日，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)到1273億元來支撐擴(kuò)產(chǎn)、研發(fā)的投入。

03

繼續(xù)完善“人車家”全生態(tài)閉環(huán)

2023年，小米在底層設(shè)計(jì)上做了兩件大事：1. 明確2020-2030時(shí)間目標(biāo)是持續(xù)投入底層核心技術(shù)；2. 明確小米最新整體策略是“人車家”全生態(tài)。

今年，隨著小米SU7成功上市和熱賣，小米將繼續(xù)完善“人車家”的全生態(tài)策略。

所謂“人車家”策略就是全面打通“人”、“車”、“家”場景，實(shí)現(xiàn)硬件設(shè)備無縫連接，實(shí)時(shí)協(xié)同。以小米澎湃OS為中樞系統(tǒng)，小米手機(jī)為重要的智能終端，用戶可以通過手機(jī)操作小米智能家居的設(shè)備、管理文件。

小米希望通過“人車家”的場景來照顧到用戶起居、生活、出行的方方面面，比如在駕駛小米汽車回家的路上，用戶可以通過小米汽車的車載系統(tǒng)，接聽電話、導(dǎo)航、播放音樂，還可以使用小米智能助手進(jìn)行語音控制和問答?；丶抑?，就可以根據(jù)自己的喜好把空調(diào)調(diào)到合適的溫度、放上一首自己喜歡的歌曲。

雖然智能互聯(lián)已經(jīng)成了智能硬件廠的主旋律，不過小米比起其他廠商的優(yōu)勢是顯而易見的，其他廠商的設(shè)備操作過于繁雜，用戶需要安裝多個(gè)APP，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)備間的互聯(lián)互通。而小米的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)人車家全面體驗(yàn)，用戶只需一個(gè)小米賬號(hào)，即可管理和控制多個(gè)小米設(shè)備，極大地簡化了用戶的操作流程。

實(shí)現(xiàn)這樣的技術(shù)優(yōu)勢，小米澎湃OS作為中樞系統(tǒng)的作用極其重要，憑借Xiaomi HyperConnect 跨端互聯(lián)框架，小米澎湃OS打通了包括小米汽車在內(nèi)的200多個(gè)品類，高效連接全球超六億設(shè)備，覆蓋了用戶95%以上的生活場景，讓智能可以細(xì)致入微地服務(wù)每一個(gè)人。

同時(shí)，因?yàn)锳I的賦能，人的操作習(xí)慣又會(huì)讓“人車家全生態(tài)”變得更聰明。Xiaomi HyperMind作為智能中樞，可以感知和學(xué)習(xí)人的日常習(xí)慣，提供主動(dòng)智能服務(wù)。消費(fèi)者越多地使用，大模型就能越好地學(xué)習(xí)消費(fèi)者的使用偏好和習(xí)慣，漸漸的，小米澎湃OS就會(huì)成為最深得人心的智能中樞。

其次，產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)之間的相互賦能，持續(xù)開放也至關(guān)重要。

小米始終堅(jiān)持的是“深耕底層技術(shù)，長期持續(xù)投入”。重研發(fā)一直是小米的風(fēng)格。

本季度，小米研發(fā)支出達(dá)人民幣52億元，同比增長25.4%。從2021-2023年三年時(shí)間，小米集團(tuán)的研發(fā)投入累計(jì)已經(jīng)達(dá)到了483億元，并且每年都在持續(xù)研發(fā)投入的增長。不僅如此，在過去的13年里，小米布局了12個(gè)領(lǐng)域，99個(gè)細(xì)分賽道，以“軟硬深度融合，AI全面賦能”為原則，形成“融合技術(shù)棧”，構(gòu)建不斷賦能產(chǎn)品研發(fā)和制造的技術(shù)生態(tài)。

作為全球化的企業(yè)，出海自然也是小米集團(tuán)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。歐洲就是小米實(shí)現(xiàn)全球化“人車家”策略的關(guān)鍵一站，目前小米澎湃OS全球可連接設(shè)備數(shù)已超8.23億，海外布局將進(jìn)一步加速，在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬設(shè)備、未來目標(biāo)1個(gè)億覆蓋。

2024年第一季度，小米交出了令人驚喜的成績單，接下來面對會(huì)持續(xù)增加的汽車訂單，和出海市場的新機(jī)遇，小米的故事要如何講得更好，值得期待。