隨著房地產(chǎn)市場的持續(xù)調控,與房地產(chǎn)緊密相關的廚電行業(yè)受到影響,讓整個廚電行業(yè)承受巨壓,甚至遭遇了寒冬。據(jù)悉,2022年上半年廚電(煙灶消洗嵌集)整體規(guī)模453億元,同比下滑1.7%;傳統(tǒng)廚電(煙灶消)零售額僅為242億元,同比下滑8.4%。
華帝作為廚電行業(yè)中的一員,憑借優(yōu)質的全球供應鏈、專業(yè)的研發(fā)團隊、時尚智慧的產(chǎn)品,曾在廚電行業(yè)領域中出圈。隨著各種后起之秀崛起,華帝在市場上逐漸失去“聲音”。
不管是否愿意面對,廚電市場行業(yè)低迷,華帝猶如一只困斗之獸。
01
行業(yè)疲軟,增長乏力
房地產(chǎn)市場降溫,連帶著廚電市場下滑,加上各種不確定因素,讓本就不富裕的廚電市場雪上加霜。廚電市場因利潤、價格透明等因素,面臨著更大的挑戰(zhàn)。近幾年的廚電市場疲軟不已,進入了平緩整合期。
2022年二季度整體消費市場增速回暖,廚電消費市場并未出現(xiàn)復蘇狀態(tài)。廚電市場面臨挑戰(zhàn)和改革,在客觀原因上,廚電市場下滑不能幸免。廚電市場的內卷亦令人唏噓,同質化的產(chǎn)品、無差別化的營銷手段,營銷市場都難有新突破,整體增長乏力。
在江湖老劉看來,廚電市場從18年頂峰過后進入平緩期,告別高增長時代。在內外因素的雙重打壓下,廚電賽道一片哀嚎。華帝盡管作為賽道老手,但在大浪淘沙中未能出圈,猶如一只困斗的野獸,苦苦掙扎。
02
質量存疑,變革堪憂
華帝作為賽道老玩家,直至今日失去“聲音”,其中原因居多,最關鍵的是消費者對其失去信心,業(yè)績下滑,整體堪憂。江湖老劉在黑貓投訴平臺上輸入“華帝”,投訴多集中在“質量差、退款難、服務差”等問題。作為廚電市場的一員,在質量問題上出現(xiàn)多次投訴,足以令消費者失去信心。
廚電市場疲軟,變革迫在眉睫。直播時代,華帝布局直播新賽道,做出多種嘗試,不管是董事長下場帶貨還是明星帶貨,并未有“起死回生”之效?;蛟S這條路并不適合華帝,在變革這條路上,華帝還有很長的一段路要走。
在江湖老劉看來,廚電市場產(chǎn)品無明顯差別,營銷無差異化,留給華帝的生存空間狹窄不已。華帝近年來,質量堪憂,產(chǎn)品爆炸,負面新聞層出不窮,消費者對其失去消費信心。華帝自身在變革道路上尚且還在初嘗試,但留給華帝的時間不多了。
03
內外夾擊,突圍無望
廚電市場的外資品牌強勁發(fā)展,松下、西門子、飛利浦,以及三星等憑借自身強硬的口碑瓜分大部分市場。近年來洗碗機以及燃氣灶等不斷加入新技術創(chuàng)新,國內的火星人、美大、方太等品牌在市場中釋放出更多信號,吸引消費者。
更多的廚電品牌在物聯(lián)網(wǎng)時代融入“智造”,在行業(yè)內深耕。升級消費場景以及各級革新,不斷創(chuàng)新,以應對市場的革新。華帝的營業(yè)結構單一,主要源自燃氣灶和油煙機,在消費多場景化的當下,顯然不足以驅動品牌的發(fā)展,華帝突圍困難。
在江湖老劉看來,廚電行業(yè)整體低迷,增長乏力。賽道玩家們在余量市場中爭奪,外資品牌們實力強勁,國內品牌融入科技創(chuàng)新迎來新發(fā)展。華帝原地踏步,停滯不前,產(chǎn)品質量存在問題,收入結構單一,難以突圍。困斗獸難以突圍,更何況是一頭“年歲已高”“體弱多病”的困斗獸呢。