企查查APP顯示，8月9日，因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務(wù)，上海寺庫電子商務(wù)有限公司被上海市第二中級人民法院列為失信被執(zhí)行人，涉案金額達500萬元人民幣。2022年起，寺庫曾多次被申請破產(chǎn)審查信息。目前，寺庫小程序和官方商城網(wǎng)站仍在正常運營，不少消費者遭遇在寺庫網(wǎng)購買產(chǎn)品不發(fā)貨不退款的情況，僅有部分消費者起訴后才拿回退款。

近日，有媒體報道，時尚奢品文化消費平臺識季宣布完成B+輪融資，由互聯(lián)網(wǎng)生活方式平臺小紅書投資。奢侈品電商識季在激流中脫穎而出，相比于提前“冬眠”的老玩家寺庫，識季霸氣登臺。

奢侈品電商賽道大洗牌，誰又能笑到最后？淪為空中花園的奢侈品電商能逃過偽命題的質(zhì)疑嗎？

寺庫敗退，黯然離場

眾所周知，寺庫是國內(nèi)奢侈品電商平臺的領(lǐng)先品牌之一，也是中國奢侈品電商第一股。寺庫高光時刻擁有來自全球的2000多個奢侈品品牌，包括Chanel、Hermès、Gucci等。它提供一站式奢侈品購物服務(wù)，包括奢侈品銷售、售后服務(wù)、珠寶鑒定、藝術(shù)品拍賣等。寺庫通過線上、線下融合的方式，打造了一種全新的奢侈品購物體驗。

但寺庫自上市以來，股價下跌，在營收、凈利潤雙降的情況下，費用與成本直線上升。經(jīng)營不善，寺庫于2023年被列為老賴，多次被申請破產(chǎn)重審，屬于寺庫的高光時刻一去不復(fù)還。中國奢侈品電商行業(yè)第一股尚且走到如此地步，更何況其它玩家呢？

在江湖老劉看來，寺庫早已陷入困境，與員工、供應(yīng)商、消費者之間的矛盾越來越多，業(yè)績慘淡，環(huán)環(huán)相扣最終導(dǎo)致破產(chǎn)，黯然離場，最終難以避免被淘汰的結(jié)局。盡管寺庫積極自救，但結(jié)果并不如人意。寺庫作為行業(yè)曾經(jīng)的獨角獸，暗淡離場，奢侈品電商行業(yè)還有機會嗎？

識季發(fā)力，壓力倍增

寺庫倒下，識季發(fā)力，看似是長江后浪推前浪，但其中的壓力不容小覷。據(jù)了解，識季是一家全球時尚奢侈品平臺，早期為買手、經(jīng)銷商等B端用戶供貨，貨品來源為奢侈品線下專柜、百貨、買手店等。而后，識季進入C端市場，推出面向個人用戶的APP。

從識季的模式來看，本身并不擁有庫存，相對而言，壓力要少得多。但奢侈品生意，有一大壁壘。如何做正品保障并讓消費者對此信服，也是做非官方奢侈品電商的一大難點。貨品溯源、真?zhèn)舞b定，已經(jīng)成為此類平臺繞不過的環(huán)節(jié)。也有不少用戶在投訴平臺上投訴識季，其中投訴內(nèi)容多集中在“識季疑似售假，以次充好欺騙消費者；下單后不能取消，平臺態(tài)度強硬”等問題上。

在江湖老劉看來，識季在應(yīng)對市場化上不斷求變，這或許是識季能發(fā)力的重要原因。識季獲得融資對于整個奢侈品電商行業(yè)行業(yè)，不失為利好消息。但奢侈品電商的行業(yè)壁壘始終存在，品牌形象始終捏在他人手中。經(jīng)營壓力、貨源壓力，加起來都是一座座大山，識季也仍在負重前行。

內(nèi)外夾擊，命運幾何

不得不說奢侈品需求旺盛，眾多消費者更注重線下的奢侈品服務(wù)體驗。奢侈品電商行業(yè)相比于線下的服務(wù)，相差甚遠。如果在價格上不具備優(yōu)勢，難以形成強大的競爭力。如今，各大奢侈品品牌商開通線上渠道，消費者可自行在官方平臺下單，奢侈品電商行業(yè)難以競爭。

奢侈品電商垂直，有著來自各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭絞殺的壓力。互聯(lián)網(wǎng)巨頭本身自帶流量，開通奢侈品類目做增量業(yè)務(wù)。京東、天貓國際等平臺圍剿，以流量優(yōu)勢率領(lǐng)旗下奢侈品大舉殺入市場。前有追兵，后有猛虎，奢侈品電商第一股已倒下，奢侈品電商們還能繼續(xù)玩嗎？

在江湖老劉看來，中國奢侈品電商經(jīng)歷了萌芽起步、野蠻生長、擴張洗牌三個階段。各個平臺都在不斷探索和創(chuàng)新，以滿足消費者對奢侈品的需求。奢侈品電商行業(yè)被內(nèi)外夾擊，命運多舛，要求各奢侈品電商提高自身實力以及供應(yīng)鏈的布局來應(yīng)對市場競爭。不論市場如何演變，只要奢侈品的需求仍在持續(xù)，關(guān)于奢侈品電商的故事也仍會上演。