你能想象到，新奇特產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力有多大嗎？

最近全食在線發(fā)布了一期關(guān)于奧利奧推出了一款奶油膠水的視頻，就這個(gè)不到10秒的短視頻，獲得了45.5萬(wàn)播放量，3803個(gè)贊，8928顆小紅心，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)3817次，并且收獲了345條留言。

這條短視頻之所以會(huì)爆，并不是視頻內(nèi)容有多么驚艷，而是所涉及的產(chǎn)品非常吸睛。

沒(méi)有人能夠抵御奧利奧帶來(lái)的美味口感，更沒(méi)有人能夠希望自己的奧利奧餅干打開(kāi)是碎的，對(duì)于事物完美的追求是人類(lèi)的本性，不知道你有沒(méi)有這樣的經(jīng)歷，當(dāng)你打開(kāi)一包餅干，里面都是碎的話(huà)，你的心情一定會(huì)受到影響。

于是巴西奧利奧攜手李?yuàn)W貝納推出了一款“奶油膠水”，這個(gè)看起來(lái)酷似牙膏，或者502膠水造型的產(chǎn)品，看上去它的功能雖然很扯，但對(duì)于“強(qiáng)迫癥”或者“處女座”消費(fèi)者卻很友好。

通過(guò)更多的奶油來(lái)粘合奧利奧餅干的碎片，似乎像在進(jìn)行一場(chǎng)藝術(shù)品的修復(fù)，不僅解決了消費(fèi)者對(duì)奧利奧碎餅干復(fù)原的期待，又讓我們成為藝術(shù)大師，畢竟每一次的裂痕，不是不完美，而是美麗且獨(dú)一無(wú)二的存在。

據(jù)悉這款奶油膠水上市24小時(shí)就被售罄。

雖然這是一次頗具創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)案例，但卻引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴，從而提升了奧利奧品牌形象和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

至少買(mǎi)到奶油膠水的消費(fèi)者一定會(huì)去買(mǎi)一包奧利奧餅干，并且嘗試把它弄碎后再?gòu)?fù)原。

雖然該款產(chǎn)品并沒(méi)有登陸中國(guó)市場(chǎng)，但從短視頻的受歡迎程度來(lái)看，我們也非常喜歡這樣的新奇特的小玩意。

事實(shí)上，在全球食品飲料市場(chǎng)上，也擁有很多能夠激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲和分享欲的產(chǎn)品。

如果你經(jīng)常去連鎖便利店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在奇趣蛋的位置附近，有一款日本產(chǎn)品，它外表看上去像一盒積木，但事實(shí)上卻能夠食用，它就是來(lái)自日本的創(chuàng)意產(chǎn)品，食玩。

目前食玩可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是既可以吃又可以玩的手工零食，另一類(lèi)是用黏土和硅膠等不可食用食材做成的微型玩具。

很顯然前者更受消費(fèi)者歡迎，尤其是兒童和年輕人，目前食玩品牌大概有明治、森永等食品品牌為代表的產(chǎn)品，當(dāng)然在日本還有一些玩具企業(yè)也在生產(chǎn)，比如我們熟悉的嘉娜寶，這家玩具品牌卻是食玩的生產(chǎn)大戶(hù)。

食玩之所以受歡迎，是因?yàn)樗軌蛲ㄟ^(guò)DIY的方式讓消費(fèi)者參與其中，不僅加強(qiáng)了對(duì)食物的了解，更滿(mǎn)足了我們的情緒價(jià)值。

回到中國(guó)市場(chǎng)，關(guān)于食品的創(chuàng)新也有很多，比如旺旺曾經(jīng)推出的零食主題自動(dòng)售貨機(jī)系列盲盒，其包含旺仔牛奶、浪味仙、旺仔牛奶糖、旺仔小饅頭、旺旺雪餅等旺旺的系列產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)還有隱藏款旺旺大禮包。

當(dāng)然近幾年跨界聯(lián)名也非常受歡迎，其中好利來(lái)就是將聯(lián)名做到極致的品牌之一，被譽(yù)為烘焙界的“聯(lián)名狂魔”。

比如曾經(jīng)與哈利波特聯(lián)合推出的產(chǎn)品，就吸引了一大批哈利波特的粉絲購(gòu)買(mǎi)，而且好利來(lái)也曾經(jīng)和奧利奧聯(lián)名推出過(guò)產(chǎn)品。

還有一款產(chǎn)品將整個(gè)包裝變?yōu)榭脊努F(xiàn)場(chǎng)，全部由巧克力做成，孩子們能夠一邊挖呀挖呀挖，一邊品嘗巧克力的美味。

而彩虹糖和抓糖機(jī)的組合也讓吃糖成為一種充滿(mǎn)創(chuàng)意的體驗(yàn)，甚至這款產(chǎn)品可以當(dāng)做手辦永久的保存。

除了創(chuàng)意產(chǎn)品之外，一些在吃法上擁有創(chuàng)新的產(chǎn)產(chǎn)品也非常受歡迎。

拿最近很火的冰杯來(lái)說(shuō)，其就是一切飲品創(chuàng)意的基底，能夠激發(fā)消費(fèi)者無(wú)限創(chuàng)新，在比如陪伴我們童年的旺旺碎碎冰，常溫能喝，動(dòng)起來(lái)是冰棍，雙手用力一掰，就能夠分享。

而新奇士百香果紫蘇味果凍汽水也頗具創(chuàng)意，喝前是固體的果凍，搖夠3秒后就可以得到果凍汽水，想想就很解壓。

事實(shí)上像這樣能夠激發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)欲望的產(chǎn)品非常多，他們都和奧利奧奶油膠水一樣能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)情緒上的小快樂(lè)。

這些產(chǎn)品之所以受到歡迎，也恰恰證明了當(dāng)下的消費(fèi)者需求發(fā)生了一些變化。

我們不僅需要好產(chǎn)品，而且需要能夠滿(mǎn)足我們精神需求的好產(chǎn)品。

消費(fèi)者對(duì)食品的定義不再單純是功能上的價(jià)值，更看重其在滿(mǎn)足基礎(chǔ)需要的前提下能否為我們帶來(lái)更多的創(chuàng)意價(jià)值。

比如是否能夠通過(guò)DIY點(diǎn)燃我們的創(chuàng)意，是否能夠通過(guò)自加工獲得不一樣的體驗(yàn)，是否能夠通過(guò)包裝所傳遞的意義，滿(mǎn)足我們的情感。

雀巢嘉寶和鯊魚(yú)寶寶聯(lián)名推出的音樂(lè)主題禮盒，讓消費(fèi)者打開(kāi)包裝就能聽(tīng)見(jiàn)風(fēng)靡全球的《Baby Shark Dance》英文兒歌，這種包裝的創(chuàng)意成功的抓住了消費(fèi)者的眼球，而互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式也拉近了消費(fèi)者與品牌的距離。

在內(nèi)卷不斷的今天，食品飲料市場(chǎng)也非常需要這些能夠懂消費(fèi)者的產(chǎn)品，當(dāng)然有些人可能會(huì)說(shuō)，這些虛頭巴腦的東西是不是“智商稅”，甚至有人說(shuō)與其搞創(chuàng)意，不如抓抓產(chǎn)品質(zhì)量。

事實(shí)上產(chǎn)品創(chuàng)新和生活一樣，生存和樂(lè)趣二者相輔相成，缺一不可，食品也一樣，如果所有的產(chǎn)品創(chuàng)意只停留在基本功能上，那么碎了的奧利奧也僅僅是奧利奧，而不可能通過(guò)奶油膠水變成每一個(gè)人的“藝術(shù)品”。

換句話(huà)來(lái)說(shuō)，奧利奧奶油膠水視頻的火爆，會(huì)不會(huì)是我們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品有著更大的需求呢？