“再見(jiàn)啦，我最熱愛(ài)的籃球?！?/span>

2023男籃世界杯還在進(jìn)行，8月29日深夜，易建聯(lián)在微博發(fā)出博文，宣布了自己正式告別籃球職業(yè)生涯。

時(shí)間過(guò)去三天，各個(gè)社交平臺(tái)的討論熱度依舊不減。各大媒體、無(wú)數(shù)網(wǎng)友都在回顧易建聯(lián)的職業(yè)生涯，在社交平臺(tái)感慨“我的青春結(jié)束了”。知名男性論壇虎撲上，“大家覺(jué)得后易建聯(lián)時(shí)代，誰(shuí)能成為中國(guó)男籃新的領(lǐng)軍人物?”的帖子獲得了71頁(yè)的回復(fù)，大多數(shù)網(wǎng)友都表示，“目前還沒(méi)有人能接替易建聯(lián)”。

從“9號(hào)新秀”到中國(guó)男籃的“大哥”，易建聯(lián)頂著榮耀與爭(zhēng)議一路前行，在2023年為21年的職業(yè)球員生涯畫(huà)上句號(hào)，他的告別，也標(biāo)注著一個(gè)時(shí)代的落幕。

“告別，不是結(jié)束，而是新的開(kāi)始。會(huì)很懷念，也會(huì)繼續(xù)前行，去迎接新的篇章?！?/span>

易建聯(lián)在退役聲明中寫(xiě)了這么一句話。球場(chǎng)之外，36歲的易建聯(lián)脫下球衣，換上西裝，一腳踏進(jìn)了投資圈，布局起了體育、醫(yī)療健康和科技等板塊，甚至投出了一個(gè)IPO。

邁入人生下半場(chǎng)的易建聯(lián)，成為了“易老板”，為自己的人生書(shū)寫(xiě)起了新故事。

一個(gè)時(shí)代的落幕

易建聯(lián)宣布退役后的凌晨12點(diǎn)，5萬(wàn)多人涌入廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)總經(jīng)理朱芳雨的直播間，詢問(wèn)他關(guān)于易建聯(lián)退役的事，朱芳雨直言沒(méi)有一個(gè)人提前知道這個(gè)消息，他自己也是晚上十一點(diǎn)多才收到消息，甚至連姚明都沒(méi)有提前知道。

在2023男籃世界杯進(jìn)行時(shí)，在距離8月31日的CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）新賽季聯(lián)賽球員注冊(cè)截止日兩天前，易建聯(lián)用一條深夜23：56發(fā)出的微博，為自己的職業(yè)生涯畫(huà)上了句號(hào)。

易建聯(lián)退役的消息引爆了社交平臺(tái)，也讓無(wú)數(shù)球迷感慨青春落幕：至此，中國(guó)男籃“08黃金一代”全員，都加入了王仕鵬的“退休大隊(duì)”。

“08黃金一代”，是無(wú)數(shù)球迷心中的中國(guó)籃球高光點(diǎn)。2008年，姚明、王治郅、易建聯(lián)和杜鋒等明星球員，組成了國(guó)家隊(duì)有史以來(lái)最頂尖的陣容迎戰(zhàn)北京奧運(yùn)，帶領(lǐng)著中國(guó)男籃闖入前八強(qiáng)，取得了中國(guó)男籃在奧運(yùn)賽場(chǎng)上的最好成績(jī)。

在與德國(guó)的對(duì)賽中，24秒的進(jìn)攻時(shí)間只剩下6秒，球傳給了易建聯(lián)這個(gè)大前鋒，在進(jìn)攻時(shí)間即將結(jié)束之際，他將球送進(jìn)了籃筐，拿下了2分絕殺。

“沒(méi)有球迷會(huì)不懷念那個(gè)時(shí)候的國(guó)家隊(duì)和那個(gè)夏天的比賽?！鼻蛎匀~城感慨道，今年36歲的他和易建聯(lián)同歲，現(xiàn)在依舊保持著周末去打兩場(chǎng)籃球的習(xí)慣，易建聯(lián)宣布退役后，葉城比起意外更多是意料之中，“阿聯(lián)能堅(jiān)持到現(xiàn)在已經(jīng)很不容易了，我們也猜他馬上就要退役了，只是沒(méi)想到這么突然?！?/span>

2002年，易建聯(lián)穿著廣東隊(duì)9號(hào)球衣在CBA初次亮相，在最后替補(bǔ)上場(chǎng)，這個(gè)青澀的男孩用4投4中拿下了13分，幫廣東隊(duì)拿下了常規(guī)賽冠軍，算得上是“出道即巔峰”，在2004年就被選入國(guó)家隊(duì)。

中國(guó)的“9號(hào)新秀”很快就被大洋彼岸注意到了，美國(guó)時(shí)代周刊發(fā)布文章“易建聯(lián)，下一個(gè)姚明?” 耐克和他簽下了6年合約，合約價(jià)值比耐克和姚明的初次合約價(jià)值更高。

2007年，在王治郅、巴特爾和姚明之后，易建聯(lián)以首輪第六順位的名次被密爾沃基雄鹿隊(duì)選中，年僅20歲的他成為了進(jìn)入NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）的第四個(gè)中國(guó)球員。

少年意氣風(fēng)發(fā)地踏上賽場(chǎng)，但賽場(chǎng)就如人生，并不總是一帆風(fēng)順。

因?yàn)閭〉仍颍捉?lián)在多場(chǎng)比賽中表現(xiàn)不佳，被當(dāng)時(shí)的眾多球迷和網(wǎng)友內(nèi)涵。曾經(jīng)被拿來(lái)和姚明作比較的易建聯(lián)，在2013年接受楊瀾訪談時(shí)直言介意和姚明做比較，因?yàn)樽约骸氨炔簧稀薄?/span>

中國(guó)男籃的前輩們卻對(duì)這個(gè)被網(wǎng)友內(nèi)涵，在訪談中自嘲的青年十分看好。

“我覺(jué)得應(yīng)該把阿聯(lián)叫上來(lái)?！?016年，王治郅在自己的退役儀式上把話筒給了易建聯(lián)，也將自己肩上背負(fù)著的中國(guó)男籃交給了易建聯(lián)。在后姚明時(shí)代，易建聯(lián)撐起了一片天，成為了球員和無(wú)數(shù)球迷的精神領(lǐng)袖。

在NBA征戰(zhàn)5個(gè)賽季，拿下2148份，成為姚明之下的中國(guó)NBA第二人；拿下7次CBA總冠軍，是CBA的歷史總籃板王，5次當(dāng)選常規(guī)賽MVP（最有價(jià)值球員）；代表中國(guó)參加4次奧運(yùn)會(huì)，兩次闖進(jìn)8強(qiáng)……雖然易建聯(lián)對(duì)自己的評(píng)價(jià)是“失敗”，因?yàn)椤斑@么多年，沒(méi)贏過(guò)比賽”，但縱觀他的職業(yè)生涯，確實(shí)擔(dān)得起中國(guó)男籃“大哥”的稱呼。

職業(yè)生涯末期，依舊最受品牌青睞

雖然有所爭(zhēng)議，但易建聯(lián)算得上是薪資最高的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員之一。

CBA并沒(méi)有公開(kāi)披露過(guò)球員薪資，而據(jù)界面新聞報(bào)道，易建聯(lián)在效力NBA的五年，總薪資就達(dá)到了1409萬(wàn)美元（約人民幣1.02億元）。

除去高昂的薪資之外，在21年的職業(yè)生涯中，易建聯(lián)也頗受品牌的青睞。

引發(fā)狂歡的體育賽事，背后往往是一場(chǎng)場(chǎng)商業(yè)盛宴。

自帶流量的運(yùn)動(dòng)員也成為了品牌青睞的對(duì)象，用自身所體現(xiàn)出的體育精神內(nèi)核，匯聚著流量，為品牌代言引流，易建聯(lián)在職業(yè)生涯中所代言的品牌也不在少數(shù)。

最為出名的，可能就是易建聯(lián)和劉亦菲，以及泰國(guó)明星娜塔?！ぬ崦茁犊嗽?006年一起拍攝的伊利優(yōu)酸乳廣告，廣告采用了類似電視劇的分集形式，頗具新意，甚至讓一些人開(kāi)始“催更”。

圖片

彼時(shí)的劉亦菲正因?yàn)椤渡竦駛b侶》等熱播劇大火，而易建聯(lián)剛拿下2005年CBA的MVP，又在廣告播出的2006年拿下FMVP（總決賽最有價(jià)值球員獎(jiǎng)），所在的廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)更是拿下三連冠。

一位是娛樂(lè)圈頂流，一位是體育圈頂流，這條廣告很快火遍了大街小巷。

在職業(yè)生涯的巔峰時(shí)期，易建聯(lián)算得上是品牌商的寵兒，耐克、綠箭、可口可樂(lè)、伊利等品牌都曾簽約易建聯(lián)作為品牌代言人。

即便在今年，眾多球迷和品牌都明白易建聯(lián)的職業(yè)生涯進(jìn)入了末期，36歲的易建聯(lián)也依舊稱得上是CBA最具品牌價(jià)值的球員，手握耐克、中國(guó)人壽、上汽通用別克世紀(jì)、珠江啤酒等11個(gè)代言，涉及食品、汽車、科技等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，幾乎是陪伴了易建聯(lián)職業(yè)生涯的耐克，還在今年5月13日啟用了大中華區(qū)總部園區(qū)內(nèi)的易建聯(lián)樓，將其作為工作大樓。這是首座以中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員命名的辦公大樓，在大樓的一樓大廳，懸掛著四件球衣：這是易建聯(lián)代表中國(guó)隊(duì)參與四屆奧運(yùn)所穿的球衣。

36歲的阿聯(lián)，已經(jīng)投出了一個(gè)IPO

運(yùn)動(dòng)員的“鈔能力”，已經(jīng)不是什么新鮮話題。

自帶流量的體育明星和流量明星一樣，能夠吸引到眾多粉絲，穿著的同款，使用的物品，代言的產(chǎn)品都能受到追捧。

但同樣地，體育明星也面臨著商業(yè)價(jià)值的挑戰(zhàn)：當(dāng)體育明星退役后，或是轉(zhuǎn)型或是退居幕后，不再參加比賽，曝光度不再，流量和商業(yè)價(jià)值也會(huì)有所下降。

不過(guò)，體育明星也在近些年有了新的變化。

NBA球星安德烈·伊戈達(dá)拉曾在采訪中表示，“我剛進(jìn)NBA的時(shí)候，大家討論的都是豪車和名牌衣服，現(xiàn)在大家討論的都是誰(shuí)投了哪家科技公司”。

職業(yè)生涯并不長(zhǎng)的體育明星，在走下賽場(chǎng)后開(kāi)始想辦法將自己的商業(yè)化機(jī)會(huì)長(zhǎng)尾化，做起了投資人。

有著豐厚薪資收入和廣告收入的易建聯(lián)，也有著做投資的資本。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，易建聯(lián)直接關(guān)聯(lián)的企業(yè)就有16家，間接持股企業(yè)就有114家。

那時(shí)候的阿聯(lián)和王仕鵬、劉宏疆一起創(chuàng)建了薪火陣營(yíng)文體教育(深圳)集團(tuán)有限公司，在廣東省和一些省會(huì)城市做起了青少年籃球培訓(xùn)。時(shí)至今日，薪火陣營(yíng)在全國(guó)擁有超過(guò)20個(gè)籃球訓(xùn)練中心，還和多位不同領(lǐng)域的奧運(yùn)冠軍簽約，逐漸將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了籃球之外的領(lǐng)域。

這似乎也是眾多體育明星都會(huì)發(fā)展的方向，運(yùn)用自己的明星效應(yīng)來(lái)做體育商業(yè)。但體育之外，易建聯(lián)的商業(yè)版圖依舊可圈可點(diǎn)。

2014年，易建聯(lián)就創(chuàng)辦了自己的潮牌“US17”，售賣與自己相關(guān)的周邊服飾，這次易建聯(lián)宣布退役后，“US17”的官方微博還蹭了蹭老板的熱度，表示天貓旗艦店已經(jīng)在發(fā)售相關(guān)紀(jì)念款短袖。

作為運(yùn)動(dòng)員的易建聯(lián)，也將目光投向了息息相關(guān)的醫(yī)療保健領(lǐng)域。易建聯(lián)作為股東的嘉興丹青投資合伙企業(yè)，對(duì)外投資的企業(yè)幾乎都是醫(yī)療健康領(lǐng)域的公司，易建聯(lián)本人也在2020年投資了廣東潤(rùn)源中天生物科技，持股1%。

易建聯(lián)代言的IM-BODY健身鏡背后，也有著他的身影。2023年1月，IM-BODY幕后的公司數(shù)智引力完成了1500萬(wàn)元的Pre-A輪融資，投資者中就出現(xiàn)了易建聯(lián)的名字，他不僅為IM-BODY帶來(lái)了影響力，還帶來(lái)了切實(shí)的資金投入。

易建聯(lián)商業(yè)版圖上最大的亮點(diǎn)，目前還是趣睡科技。2019年，易建聯(lián)獲得了這家專注于科技創(chuàng)新家居產(chǎn)品的公司的0.2%股權(quán)。2022年8月，趣睡科技正式登陸創(chuàng)業(yè)板敲鐘，易建聯(lián)也收獲了人生中的第一個(gè)IPO。

頗為亮眼的投資成績(jī)，易建聯(lián)已經(jīng)用投資將自己的商業(yè)價(jià)值擴(kuò)展到球場(chǎng)之外，正如他在微博上所說(shuō)的，“告別，不是結(jié)束，而是新的開(kāi)始。”

結(jié)束了21年職業(yè)生涯的易建聯(lián)走下賽場(chǎng)，脫下少年的球衣，穿上36歲的西裝，走上了人生下半場(chǎng)，也開(kāi)啟了自己的商業(yè)賽場(chǎng)。