47198 9億粉絲大網(wǎng)紅,終于被封殺了
服務(wù)熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:18658148790
國內(nèi)專業(yè)的一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺
9億粉絲大網(wǎng)紅,終于被封殺了
新零售參考 ·

蘇子秋

2023/04/20
敢于向MCN公司索要更高的報酬和權(quán)益,底氣就是網(wǎng)紅的個人IP。正如MCN機構(gòu)摘星閣創(chuàng)始人所說,“MCN其實只是一個外殼,歸根結(jié)底還是博主?!?
本文來自于微信公眾號“新零售參考”(ID:xlsck360),作者:蘇子秋,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

曾被稱為“深圳最知名MCN”的游良文化,正處在破產(chǎn)的邊緣。

9億粉絲大網(wǎng)紅,終于被封殺了

●圖源:企查查

盡管去年創(chuàng)始人之一羅冠彥被曝詐騙時,游良文化曾發(fā)聲明,努力和他劃清界限。

但目前看來,這不過是垂死掙扎,無濟于事。

此刻我腦海中浮現(xiàn)出一句話:

眼看他起朱樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了。

成立于2019年的游良文化,屬于MCN機構(gòu)的“新生代”,但是野心勃勃,后生可畏。

9億粉絲大網(wǎng)紅,終于被封殺了

●圖源:游良文化官方微博

游良文化的總部設(shè)在深圳的“宇宙中心”福田區(qū),同時在杭州、成都、上海設(shè)有分公司,攤子鋪得很大。

更大的,是游良文化旗下的網(wǎng)紅陣容。

梅尼耶、蔡蘿莉、呆妹兒小霸王、陳意禮、AleksKost、唄唄兔等都是名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)那f級粉絲達人,絕對的頭部級別。

旗下所有達人覆蓋的粉絲數(shù),達到了9億。

9億粉絲大網(wǎng)紅,終于被封殺了

●圖源:游良文化官方微博

主營的業(yè)務(wù)包括IP孵化、達人電商、紅人直播、紙媒雜志、品牌代運營、影視綜藝等,全生態(tài)布局。

如果一個品牌想要整合營銷,一個游良文化就能給它全套資源配置。

阿瑪尼、紀(jì)梵希、雅詩蘭黛、沙宣、花西子、凱迪拉克、完美日記、一加手機等3000多個國內(nèi)外大牌,都曾出現(xiàn)在游良文化的公司商報中,是它對外吹噓的合作項目。

回顧了曾經(jīng)的輝煌,不免為龐大商業(yè)版圖轉(zhuǎn)眼成空的游良文化唏噓。

但我還是想說一句:活該!

《紅樓夢》中抄檢大觀園,探春姑娘說的一段話,至今仍是警示名言,振聾發(fā)聵:

“可知這樣大族人家,若從外頭殺來,一時是殺不死的,這是古人曾說的‘百足之蟲,死而不僵’,必須先從家里自殺自滅起來,才能一敗涂地!”

游良文化這樣的大公司走向破產(chǎn),同樣是從內(nèi)部開始的。

不過更準(zhǔn)確地說,是創(chuàng)始人之一的羅冠彥親手埋葬的。

導(dǎo)火線發(fā)生在去年9月,抖音擁有1500萬粉絲的說車達人@小剛學(xué)長,率先爆出老板羅冠彥詐騙的消息,信息量相當(dāng)勁爆。

9億粉絲大網(wǎng)紅,終于被封殺了

●圖源:小剛的日常抖音賬號

在當(dāng)時,幾乎沒有人相信他的話,不少游良文化的網(wǎng)紅還站出來和@小剛學(xué)長互懟,為老板撐腰。

但很快,頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍落了下來。

首先是游良文化旗下的最大網(wǎng)紅、粉絲數(shù)3100萬的梅尼耶,在抖音置頂了一條評論,透露自己被公司創(chuàng)始人騙了1500萬。之后在直播時,他又表示,線上線下加起來,被騙總金額可能接近4000萬。

蝴蝶扇動了翅膀,龍卷風(fēng)席卷而來。

隨后,游良文化旗下的多位網(wǎng)紅蔡蘿莉、呆妹兒小霸王、陳意禮等都站出來怒斥老板,自爆被騙過錢。

為了老板和@小剛學(xué)長互撕的網(wǎng)紅@卓仕琳,還發(fā)了一支下跪道歉的視頻,聲稱“這臉打得很疼”。

而真正將輿論傳聞蓋棺定論的,還屬游良文化的一紙聲明,承認(rèn)羅冠彥以前是公司創(chuàng)始人,但現(xiàn)在雙方已經(jīng)沒有任何合作關(guān)系。

我只能說,你細品,懂的都懂。

旗下網(wǎng)紅集體爆料,創(chuàng)辦公司出來割席,但我不想用“失敗”形容羅冠彥的人生。

類比《狂飆》中角色,羅冠彥算得上高啟強的存在,叱咤風(fēng)云,誤入歧途。

創(chuàng)辦MCN機構(gòu)的羅冠彥,其實也是網(wǎng)紅圈的名人。

他給自己的人設(shè)定位,就是@小剛學(xué)長口中的“神豪”。

據(jù)知情人透露,羅冠彥七八年來的朋友圈一直維持著炫豪車、別墅以及高消費。

他拍攝短視頻的背景一般都是停滿豪車的地下停車場;羅家父母常穿戴LV等各種名牌,只要蘋果手機上新,一家人立馬換新機;羅冠彥曾打賞網(wǎng)紅上百萬,非常闊綽。

羅冠彥發(fā)布過一支開著勞斯萊斯BB版庫里南上班的視頻,這款車的市場價800萬元起步;一支“近期大愛方石”的視頻,評論區(qū)有人指出,總價超過半個億......

這些碎片化的信息編織在一起,一個“深圳富二代”的形象鮮明起來。

而這一人設(shè),也成了羅冠彥進行詐騙的“保護傘”。

有媒體報道,2017年開始,羅冠彥先后在深圳西鄉(xiāng)、福田石廈村、龍崗梨一村等地售賣“空氣樓盤”。他宣稱可以通過內(nèi)部關(guān)系低價拿到回遷房,從而吸引了不少購房者,空手套白狼賺了數(shù)億元資金。

隨著“羅冠彥詐騙”、“羅冠彥被刑拘”的消息傳出,很多人才幡然醒悟,這豪氣的外表,不過是一張?zhí)摷倜婢摺?/span>

包裝網(wǎng)紅、運營IP,羅冠彥確實有一套。如果單純做一個網(wǎng)紅,相信他會非常成功。

奈何能力用錯了地方,就只能踩縫紉機了。

最后說一點,

通過游良文化被申請破產(chǎn)這事,我突然理解了MCN機構(gòu)和網(wǎng)紅撕逼時,為什么非要把IP攥在自己手里。

倒不是說共情資本了,而是明白MCN的焦慮點在哪了。

關(guān)于MCN和網(wǎng)紅的關(guān)系,通常認(rèn)為是不對等的公司和員工關(guān)系,網(wǎng)紅只是打工人。

但我覺得用“合作伙伴”形容更加貼切。

MCN是靠山,是人脈;網(wǎng)紅是人氣,是流量。

雙方合作共贏,一起賺大錢,是最理想的狀態(tài)。

但在雙方互撕的過程中,矛盾點往往就在“共贏”。

付出過少、話語權(quán)太高,是不少網(wǎng)紅對MCN的指控。

敢于向MCN公司索要更高的報酬和權(quán)益,底氣就是網(wǎng)紅的個人IP。正如MCN機構(gòu)摘星閣創(chuàng)始人所說,“MCN其實只是一個外殼,歸根結(jié)底還是博主?!?/span>

以游良文化為例,公司倒閉了,梅尼耶、蔡蘿莉、呆妹兒小霸王等網(wǎng)紅可以再拜一個碼頭,損失不大。

但如果某一個網(wǎng)紅翻車了,MCN機構(gòu)絕對痛心疾首,因為它損失的是流量,以及IP運營的巨額成本。

所以,對于MCN來說,網(wǎng)紅IP才是核心資產(chǎn),掌握在自己手里,才能獲取更大利益。

而IP更是網(wǎng)紅的護身符,不可能輕易交付出去。

天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。

如果不能找到一個相對公平合理的游戲規(guī)則,網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)之間爭奪IP“撫養(yǎng)權(quán)”、對峙公堂的故事,永遠不會停止。

當(dāng)然,如果創(chuàng)始人本身和法律為敵,即使網(wǎng)紅忠心耿耿,公司也早晚涼涼。

MCN 網(wǎng)紅 游良文化
評論
還可輸入300個字
專欄介紹
新零售參考
17篇文章
中國新零售研究影響力媒體——專注新零售行業(yè)分析、消費升級及品牌報道。
+關(guān)注
400-858-9000
免費服務(wù)熱線
kefu@trjcn.com
郵箱
09:00--20:00
服務(wù)時間
18658148790
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號
官方微信小程序
Copyright ? 2024 浙江投融界科技有限公司(m.xsl6g97.cn) 版權(quán)所有 | ICP經(jīng)營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網(wǎng)安備33010602000759號
地址:浙江省杭州市西湖區(qū)留下街道西溪路740號7號樓301室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權(quán)所有 | 用戶協(xié)議 | 隱私條款 | 用戶權(quán)限
應(yīng)用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯(lián)盟
在線客服
手機APP
微信訂閱