50540 蜜月期已過?“交個朋友”京東直播間已停播近半年,去年首播賣出1.5億
服務(wù)熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:18658148790
國內(nèi)專業(yè)的一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺
蜜月期已過?“交個朋友”京東直播間已停播近半年,去年首播賣出1.5億
對于“交個朋友”暫未加入京東6·18原因,有業(yè)內(nèi)人士猜測,這或許與交個朋友運(yùn)營戰(zhàn)略變化、二者合作存在變化調(diào)整和平臺資源分配有關(guān)。
本文來自于微信公眾號“時代財(cái)經(jīng)APP”(ID:tf-app),作者:葉曼至,編輯:劉婷,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

京東6·18大促在即,頭部直播間“交個朋友”卻未見身影。

時代周報記者發(fā)現(xiàn),截至5月22日,“交個朋友”并未在京東設(shè)6·18相關(guān)活動。而在抖音、淘寶和微信視頻號等三大平臺,“交個朋友”已開啟6·18相關(guān)活動,并設(shè)有紅包、折扣等優(yōu)惠活動。

時代周報記者注意到,“交個朋友”在京東平臺已斷播多月,其上一場直播時間為2023年12月30日,相關(guān)視頻、文章的更新亦止于2023年。

5月21日,“交個朋友”相關(guān)人士向時代周報記者表示,今年,公司還在和京東直播洽談中,適當(dāng)?shù)臅r間會重新開播?!拔覀冋谂c京東進(jìn)行深入的合作洽談,希望能在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)開啟‘6·18’直播活動?!倍刂涟l(fā)稿,京東方面對“交個朋友”停播一事未正面回應(yīng)。

對于“交個朋友”暫未加入京東6·18原因,有業(yè)內(nèi)人士猜測,這或許與交個朋友運(yùn)營戰(zhàn)略變化、二者合作存在變化調(diào)整和平臺資源分配有關(guān)。

蜜月期已過?“交個朋友”京東直播間已停播近半年,去年首播賣出1.5億

5月22日,農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長、短視頻與直播電商“新農(nóng)人”培育計(jì)劃組織者袁帥在接受時代周報記者采訪時表示,“交個朋友”或許處于運(yùn)營策略調(diào)整階段,以適應(yīng)不同平臺特點(diǎn)和用戶群體,在調(diào)整期間,他們或許會選擇在某些平臺上暫停直播活動,以便更好地規(guī)劃和執(zhí)行新的策略。

“另一方面,‘交個朋友’與京東的合作,可能受合同到期、雙方談判未達(dá)成一致或其他商業(yè)原因影響?!痹谠瑤浛磥恚敖粋€朋友”在京東的直播活動暫停應(yīng)該只是暫時的,未來或還會繼續(xù)直播。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示,京東與“交個朋友”在6·18活動的資源分配方向上或沒有達(dá)成一致。“‘交個朋友’在淘寶、抖音、視頻號設(shè)置直播活動,往往需要權(quán)衡各平臺的資源分配,會對平臺的用戶活躍度、成交量等數(shù)據(jù)作出考量,權(quán)衡平臺能否為其帶來回報?!?/span>

作為唯一布局四大平臺的頭部直播間,“交個朋友”的進(jìn)退取舍均帶有信號意義。暫未加入京東6·18的“交個朋友”,已在視頻號開啟6·18首秀。

4月23日,“交個朋友”在視頻號首次直播。針對視頻號6·18相關(guān)部署,“交個朋友”相關(guān)人士表示,視頻號目前處于測試階段,在順應(yīng)平臺營銷策略的同時,“交個朋友”也打造了多個“品牌專場”“溯源專場”大促活動,例如“小米專場”“自然堂專場”等。

據(jù)“交個朋友”官方公眾號,在6·18活動期間,視頻號還將圍繞服裝、茶葉、美容家電等品類、品牌推出直播專場。

有意思的是,“交個朋友”首次在京東開播時,正值當(dāng)年6·18大促節(jié)點(diǎn)。

2023年5月30日,京東直播和“交個朋友”達(dá)成戰(zhàn)略合作,“交個朋友”正式入駐京東直播。而“交個朋友”更將當(dāng)年的6·18直播活動作為其在京東開播的起點(diǎn)。

2023年5月31日晚上8點(diǎn),“交個朋友”在京東開啟首播,羅永浩現(xiàn)身直播間,以“京東二十周年紀(jì)念款五糧液”開啟帶貨,并在兩小時后官宣直播間銷售額破億。彼時,為了造勢,“交個朋友”以6.18折價格上架了一套公寓。

據(jù)京東直播官方數(shù)據(jù),“交個朋友”在京東首播銷售額超1.5億元,直播熱度榜達(dá)人榜第一名,累計(jì)訪問人次超1700萬。

在京東開播,更被“交個朋友”視為重要里程碑。交個朋友控股(01450.HK)發(fā)布的2023年年報指出,過去一年,其完成了京東、淘寶、抖音的多平臺布局,合計(jì)粉絲超5000萬。

京東直播 交個朋友 618大促
評論
還可輸入300個字
專欄介紹
時代財(cái)經(jīng)APP
75篇文章
聚焦于企業(yè)財(cái)經(jīng)新聞,時代傳媒集團(tuán)出品。
+關(guān)注
400-858-9000
免費(fèi)服務(wù)熱線
kefu@trjcn.com
郵箱
09:00--20:00
服務(wù)時間
18658148790
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號
官方微信小程序
Copyright ? 2024 浙江投融界科技有限公司(m.xsl6g97.cn) 版權(quán)所有 | ICP經(jīng)營許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號-1 | 浙公網(wǎng)安備33010602000759號
地址:浙江省杭州市西湖區(qū)留下街道西溪路740號7號樓301室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權(quán)所有 | 用戶協(xié)議 | 隱私條款 | 用戶權(quán)限
應(yīng)用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯(lián)盟
在線客服
手機(jī)APP
微信訂閱