嚴(yán)格意義上,“端午檔”并不算有特別意義的大檔期,它來(lái)自農(nóng)歷五月初五的端午節(jié)小長(zhǎng)假,時(shí)間很多時(shí)候也會(huì)落在暑期檔(6月至8月)當(dāng)中,成為大檔期的一部分。
但正因如此,“端午檔”作為暑期檔前哨站,許多時(shí)候也能給暑期檔在7、8月的“大戰(zhàn)”做好前瞻,是典型的“平日之上、大檔之下”的檔期。所以,這反而能夠帶來(lái)足夠多的參照意義。
2023年的端午檔,更是出現(xiàn)了一些不錯(cuò)的現(xiàn)象。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),2023端午檔最終報(bào)收9.09億票房,這一數(shù)據(jù)可以排在歷年端午檔的第二位,與2018年最高水位的9.12億相差無(wú)幾。
與以往這個(gè)檔期“進(jìn)口大片”沖在最前相比,本次端午檔,“國(guó)產(chǎn)商業(yè)片”在成績(jī)單當(dāng)中占據(jù)了顯要位置,檔期冠軍《消失的她》獨(dú)攬5.08億票房,《我愛你!》以1.06億緊隨其后。
在進(jìn)口片在“上映節(jié)奏”層面已經(jīng)初步恢復(fù)常態(tài)的當(dāng)下,這一成績(jī)的取得,比前兩年進(jìn)口片“停滯時(shí)期”更有意義。
7月將至,暑期檔最激烈的競(jìng)爭(zhēng)馬上就要到來(lái),這個(gè)端午檔在許多方面都做到了不錯(cuò)的前瞻。更何況,《消失的她》《我愛你!》在題材和檔期選擇上的策略,也可以給不少國(guó)產(chǎn)片找到參照,在立項(xiàng)和發(fā)行層面提供參考思路。
終于不扎堆了
不要小看這次端午檔“歷史第二”的成績(jī)。在端午假期到來(lái)之前,甚至不少業(yè)內(nèi)人士也不敢寄予過(guò)高的期望。
悲觀是有來(lái)源的,此前的清明、五一小長(zhǎng)假,電影票房市場(chǎng)均沒(méi)有帶來(lái)達(dá)到預(yù)期的收益。拿上一個(gè)“小長(zhǎng)假檔期”五一檔來(lái)說(shuō),15.18億的成績(jī)雖然能排到歷史第3,僅次于2021和2019,但考慮到之前許多五一只放3天,而今年是5天,換算成單日計(jì)算方法后,數(shù)據(jù)相比2017、2018都處于劣勢(shì)。
毒眸(ID:Domoredumou)曾在五一檔的檔期分析當(dāng)中指出,過(guò)多的新片扎堆,雖然在供給類型上呈現(xiàn)出了豐富的態(tài)勢(shì),但這種情況下,注定只有少數(shù)能夠收獲預(yù)期內(nèi)的成績(jī)。
換句話說(shuō),有一些本可以調(diào)整到日常周末上映的影片,本可以獲得的票房被稀釋、浪費(fèi)了。
這是必然結(jié)果,也是我們聊檔期時(shí)老生常談的問(wèn)題。此問(wèn)題在本次端午檔得到了部分解決,很重要的原因是開頭所說(shuō),端午檔本身就是背靠暑期檔的存在,許多影片強(qiáng)行放到“端午檔”是毫無(wú)必要的,發(fā)行方不會(huì)有很強(qiáng)烈的意愿。
所以,實(shí)際上選擇進(jìn)軍本次端午檔的只有《消失的她》《我愛你!》和《別叫我賭神》3部影片。
《消失的她》《我愛你!》《別叫我賭神》
以最終的成績(jī)來(lái)看,這個(gè)端午檔斬獲了9.09億票房,成為了同檔期歷史第二,僅次于2018年的9.12億,比2019年的7.85億也高出了一截。作為參考,疫情時(shí)期的2021年和2022年,端午檔票房則分別為4.68億和1.79億。
從票房分布上來(lái)看,這9.09億當(dāng)中,有三分之二都流向了《消失的她》和《我愛你!》這兩部影片,兩者的成績(jī)分別為5.07億和1.06億。
其中,懸疑片《消失的她》屬于《誤殺》系列思路的延續(xù),是陳思誠(chéng)又一部監(jiān)制的作品,它改編自1990年上映的蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》,有著成熟的故事打底的同時(shí),也呈現(xiàn)了相當(dāng)完整的商業(yè)片底色。
《我愛你!》則是一部聚焦電影不常聚焦的主題——老年人愛情的電影,操刀過(guò)《滾蛋吧!腫瘤君》《動(dòng)物世界》《送你一朵小紅花》。此次也延續(xù)了自己的思路,嘗試用相對(duì)溫暖的筆調(diào)探討情感與生死的主題,在業(yè)內(nèi)和觀眾當(dāng)中都頗受好評(píng)。
相比之下,《別叫我“賭神”》雖然有周潤(rùn)發(fā)坐鎮(zhèn),但在崩塌的質(zhì)量反饋下檔期內(nèi)只收獲了2900萬(wàn)票房。在“口碑影響成績(jī)”越來(lái)越成立的當(dāng)下,也實(shí)屬正常了。
有質(zhì)量的“國(guó)產(chǎn)商業(yè)片”
根據(jù)豆瓣評(píng)分,《消失的她》和《我愛你!》基本維持在“7分檔”和“8分檔”,參考題材和受眾,所取得的票房差也算合理,加上評(píng)分處在不及格檔的《別叫我“賭神”》,本次端午檔三大種子選手,所取得成績(jī)基本都符合如今的市場(chǎng)判斷。
更加值得一說(shuō)的,則是“國(guó)產(chǎn)”屬性。
疫情前,端午檔除了“暑期檔前哨”之外,另外一個(gè)指標(biāo)就是“進(jìn)口大片試煉場(chǎng)”:根據(jù)燈塔專業(yè)版的歷史數(shù)據(jù),2019年端午檔(檔期總票房7.85億)票房冠亞軍為《X戰(zhàn)警:黑鳳凰》(檔期內(nèi)票房2.21億)、《哥斯拉2:怪獸之王》(檔期內(nèi)1.63億);2018年端午檔(檔期總票房9.12億)票房冠軍為《侏羅紀(jì)世界2》(檔期內(nèi)票房7.23億);2017年端午檔(檔期總票房7.60億)票房冠亞軍為《加勒比海盜5》(檔期內(nèi)票房4.79億)和《摔跤吧!爸爸》(檔期內(nèi)票房1.45億)。
疫情當(dāng)中,一些客觀原因阻礙了世界范圍內(nèi)電影的產(chǎn)能,以及國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口大片的引進(jìn)(尤其是去年)。不過(guò),這一情況在2023年已經(jīng)有所恢復(fù),在端午檔之前,占據(jù)熱映話題前列的正是《閃電俠》《變形金剛:超能勇士崛起》《蜘蛛俠:縱橫宇宙》等進(jìn)口大片。
當(dāng)然,因?yàn)樯嫌硶r(shí)間的錯(cuò)位,不能簡(jiǎn)單地將本次端午檔視作“國(guó)產(chǎn)片的勝利”,假設(shè)《變形金剛:超能勇士崛起》這類的商業(yè)大片剛好趕上端午節(jié)上映,或許票房格局也可能和前幾年類似,我們當(dāng)然不能夸大今年的格局變化。
然而,在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境恢復(fù)的情況下,國(guó)產(chǎn)商業(yè)片能在端午檔取得這樣的成績(jī),積極的啟示也不得不提——我們的確需要積極引進(jìn)“大片”,為進(jìn)口片創(chuàng)造一個(gè)合理、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;與此同時(shí),我們也不能閉眼忽視新一批觀眾的口味變化,以及利用好整個(gè)國(guó)內(nèi)商業(yè)片體系的成熟。
不論如何,不論檔期大小,節(jié)假日的電影院,仍有整個(gè)電影市場(chǎng)尋找“增量觀眾”的作用,這在歷年春節(jié)檔的論述中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)多次,結(jié)合口碑引導(dǎo)觀影的趨勢(shì),“有質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片”便成為了這一使命的重要背負(fù)者。
有著《誤殺》成功經(jīng)驗(yàn)的陳思誠(chéng)團(tuán)隊(duì),顯然能夠看到這一點(diǎn)。而從陣容和制作上來(lái)看,《消失的她》也有了一定的升級(jí),在話題制造上更甚,雖然是對(duì)30年前蘇聯(lián)電影的翻拍,但故事的內(nèi)核和呈現(xiàn)方式是現(xiàn)代的,不論是在故事選取方面還是內(nèi)容制作方面,不得不承認(rèn)這一團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的領(lǐng)先理解,《消失的她》在上映次日逆跌,目前,貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)超過(guò)16億。
有著更高口碑的《我愛你!》則是另一個(gè)思路,由于瞄準(zhǔn)的是“老年人愛情”這一市場(chǎng)稀缺、叫好但在商業(yè)層面沒(méi)那么討喜的話題,《我愛你!》最初就是介于作者電影和純商業(yè)電影之間的作品,在檔期內(nèi)斬獲破億票房,也算是尚可的成績(jī)。
與韓延導(dǎo)演此前的作品相比,從最開始,這部影片的票房或許就很難超越《送你一朵小紅花》,但國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)與作者表達(dá)的結(jié)合上,顯然也具備著相當(dāng)積極的意義。
至少,兩部影片都說(shuō)明了,優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片會(huì)依然處于一個(gè)稀缺的狀態(tài),對(duì)此類型的資金和人才的投入,在性價(jià)比和未來(lái)趨勢(shì)上都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
從端午檔到暑期檔
值得一提的是,本次端午檔,還有一匹“黑馬”值得單獨(dú)一說(shuō)——這便是王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義題材作品《八角籠中》。
該片正式上映時(shí)間是7月6日,但在上映前就已經(jīng)開啟了大規(guī)模點(diǎn)映,也事實(shí)上參與到了端午檔的爭(zhēng)奪。截至6月25日中午,《八角籠中》已經(jīng)收獲了超過(guò)6700萬(wàn)票房。檔期票房則次于來(lái)到第三周的《變形金剛》,排名端午檔第四。
在電影期間收獲這一票房,結(jié)合點(diǎn)映的口碑,再次拿起導(dǎo)筒的王寶強(qiáng),可能要迎來(lái)自己的新代表作,也是作為導(dǎo)演的“翻身之作”。已經(jīng)有人將其看作是7月暑期檔“核心時(shí)段”開始之后的有力競(jìng)爭(zhēng)者,同時(shí),也證明著端午檔對(duì)暑期檔的前瞻作用。
影片根據(jù)真實(shí)故事改編,王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演,講述了一個(gè)人和一群孩子“互相救贖”故事。實(shí)際上,選擇如此大規(guī)模點(diǎn)映,本身就是對(duì)口碑有充足自信的表現(xiàn)。從目前的定檔日歷來(lái)看,這將是7月初上映電影當(dāng)中最受關(guān)注的一部作品之一。
在這之后,一些典型的暑期檔作品就將陸續(xù)到來(lái),包括了追光旗下動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》(7月8日),進(jìn)口動(dòng)作片《碟中諜7:致命清算(上)》(7月14日),奇幻大片《封神第一部》(7月20日)、喜劇片《超能一家人》(7月21日)、進(jìn)口話題之作《芭比》(7月21日)等等。
到7月底8月初,還會(huì)有大鵬導(dǎo)演新作《熱烈》(7月28日)、杰森·斯坦森、吳京領(lǐng)銜中美合拍《巨齒鯊2:深淵》(8月4日),動(dòng)畫電影《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》(8月12日)等等。
可以定義的是,包含在廣義的暑期檔當(dāng)中的本次端午檔,的確給這一次被傾注了市場(chǎng)復(fù)蘇厚望的暑期檔開了一個(gè)好頭,它證明了國(guó)產(chǎn)商業(yè)片在市場(chǎng)層面的需求,也給商業(yè)片本身的制作與發(fā)行打了個(gè)樣。
在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之下,我們需要繼續(xù)嚴(yán)格審視國(guó)產(chǎn)商業(yè)片的誠(chéng)意,也可以給予它們一些“時(shí)代已經(jīng)在潛移默化變化”之下的信心。