7.48億人，當(dāng)北上廣深開(kāi)始消費(fèi)分層，小縣城展現(xiàn)出了不一樣的消費(fèi)“縣象”。

近年來(lái)，新式茶飲、連鎖餐飲、量販零食的頭部品牌們紛紛加快下沉速度，他們爭(zhēng)奪的對(duì)象也不言自明，正是曾經(jīng)被新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)所忽視的縣城中產(chǎn)?？h城的潛力迅速兌換為“錢力”，五環(huán)外市場(chǎng)真正迎來(lái)新消費(fèi)時(shí)代，這些只被電商開(kāi)采了表層的金礦顯得愈發(fā)耀眼。

而以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為紐帶、農(nóng)村為腹地的縣域經(jīng)濟(jì)，憑借90%的國(guó)土面積占比與50%的人口占比，支撐起近40萬(wàn)億元的GDP，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著“以工補(bǔ)農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)”的橋梁作用。豐富多彩的特色產(chǎn)業(yè)集群是縣域經(jīng)濟(jì)的基本盤，廣闊的縣域市場(chǎng)則是打通內(nèi)循環(huán)、挖掘內(nèi)需增量空間的戰(zhàn)略縱深。

縣域經(jīng)濟(jì)的崛起，是典型的中國(guó)特色發(fā)展模式。

“汪洋大海”

“如果將縣域經(jīng)濟(jì)比作汪洋大海，高大上的城市經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)個(gè)島嶼，形成我國(guó)經(jīng)濟(jì)分散與集中的結(jié)構(gòu)?！?/span>

2024版《中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》中的這個(gè)比喻，直觀地描繪出了縣域經(jīng)濟(jì)的廣袤并包。帶有明顯的行政區(qū)劃、地理地質(zhì)和分散性色彩的縣域經(jīng)濟(jì)，覆蓋農(nóng)、工、商、交通、運(yùn)輸、金融、貿(mào)易、科技、服務(wù)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的全部行業(yè)，又與大城市的高大上經(jīng)濟(jì)形成鮮明對(duì)照，獨(dú)具特色。

縣和縣級(jí)市占全國(guó)國(guó)土面積的90%以上，勾連著我國(guó)人口流動(dòng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)，承擔(dān)著鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)、城鄉(xiāng)融合與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重任，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)共同富裕的支撐，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)需求和時(shí)代機(jī)遇。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查司出版的《中國(guó)縣域統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2011年—2020年，我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)GDP從20.18萬(wàn)億元上升至39.12萬(wàn)億元，十年間縣域GDP的復(fù)合增長(zhǎng)率為5.7%。

根據(jù)第七次人口普查，共有1874個(gè)縣域納入統(tǒng)計(jì)，常住人口約為7.48億人，占到了全國(guó)人口的52.97%。商務(wù)部2021年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)占我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體的38%。麥肯錫咨詢預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過(guò)66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自下沉市場(chǎng)。

據(jù)《中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》主編、中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)執(zhí)行主任陳劍介紹，調(diào)研結(jié)果顯示，目前縣域經(jīng)濟(jì)中，專精特新“小巨人”企業(yè)占全國(guó)的三分之一，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍占近四成。全國(guó)200家中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群中有81家分布在縣市。一批經(jīng)濟(jì)特色縣聞名中外，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量。目前，我國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正不斷優(yōu)化，邁向高端化、智能化、綠色化。

縣域強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。基于行政區(qū)劃的屬性，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持與推動(dòng)。

我國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人曾強(qiáng)調(diào)，要把縣域作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要切入點(diǎn)。近年來(lái)，“縣”一關(guān)鍵詞在國(guó)家政策中的出鏡率持續(xù)提升，2017年的《關(guān)于縣域創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的若干意見(jiàn)》正式開(kāi)啟了縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與創(chuàng)新發(fā)展的步伐，商務(wù)部等部門出臺(tái)的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》則通過(guò)一系列細(xì)則指導(dǎo)縣域商業(yè)體系的建設(shè)。

今年的《政府工作報(bào)告》也提出，“培育發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體?！?/span>

在頂層政策的引導(dǎo)下，各省、市、縣也出臺(tái)了相應(yīng)的政策，旨在推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，縮小地區(qū)發(fā)展差距。

具體來(lái)看，這些政策主要分為四大方面。

1、財(cái)政支持。國(guó)家通過(guò)增加中央對(duì)縣級(jí)財(cái)政的轉(zhuǎn)移支付，提高地方政府的財(cái)政自給能力，支持基本公共服務(wù)均等化。同時(shí)，通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)資金，支持特色產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保護(hù)與建設(shè)等關(guān)鍵領(lǐng)域，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)扶持。為了促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持資金、技術(shù)創(chuàng)新支持、品牌建設(shè)等方式，幫助縣域增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

3、金融支持。對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的融資難問(wèn)題，國(guó)家采取了多項(xiàng)措施，包括支持地方政府設(shè)立地方性金融機(jī)構(gòu)、引導(dǎo)金融資源向縣域傾斜、提高小微企業(yè)貸款可獲得性等。此外，通過(guò)發(fā)展多層次資本市場(chǎng)，提供政策性貸款和貼息貸款，對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)給予優(yōu)先支持，減輕企業(yè)的財(cái)務(wù)壓力，激活縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

4、人才扶持。通過(guò)人才強(qiáng)縣戰(zhàn)略，實(shí)施高層次人才引進(jìn)計(jì)劃、人才培養(yǎng)支持、人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持等措施，幫助縣域吸引人才回流與人才引進(jìn)，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

政策搭臺(tái)，還需要資本與產(chǎn)業(yè)上陣，才能唱出縣域經(jīng)濟(jì)的一出好戲。

隨著國(guó)資從幕后走到臺(tái)前，多個(gè)縣級(jí)政府紛紛成立創(chuàng)投母基金，以此引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)投資布局，GP們也開(kāi)始沉入縣域，尋找特色新興產(chǎn)業(yè)崛起的機(jī)遇，并盤活自身資源。

比如，安徽省的固鎮(zhèn)縣、泗縣、碭山縣、涇縣、績(jī)溪縣、懷遠(yuǎn)縣等地相繼發(fā)文組建產(chǎn)業(yè)投資引導(dǎo)基金，并引鑒省會(huì)合肥市以國(guó)資吸引投資的經(jīng)驗(yàn)，將社會(huì)資本引入了曾經(jīng)創(chuàng)投圈很難關(guān)注到的市場(chǎng)，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。如固鎮(zhèn)縣的“億只肉雞產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”、泗縣的新能源汽車零部件產(chǎn)業(yè)鏈、碭山縣的果蔬食品特色產(chǎn)業(yè)集群等。

縣域經(jīng)濟(jì)體系包含第一、二、三級(jí)產(chǎn)業(yè)，涵蓋了商業(yè)循環(huán)的各個(gè)環(huán)節(jié)，具備支撐國(guó)內(nèi)大循環(huán)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。著力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，既是共同富裕的要求，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)新“縣象”

縣是中國(guó)最古老的行政單元。

《史記·秦始皇本紀(jì)》中提到：“海內(nèi)為郡縣，法令由一統(tǒng)。”公元前221年，完成中國(guó)首次大一統(tǒng)之后，秦廢除分封制，在天下廣置36郡，郡下設(shè)縣，全面推行郡縣制。滅國(guó)設(shè)郡、其都設(shè)縣、郡縣一統(tǒng)的理念，歷經(jīng)兩千余年，仍在主導(dǎo)中華文明“多元一體”的發(fā)展格局，縣域依然是當(dāng)前國(guó)家治理的基本單元。

在這漫長(zhǎng)的時(shí)間跨度中，縣是中國(guó)版圖上的璀璨繁星，是中國(guó)人遷徙的起點(diǎn)和歸宿，是很多人身份證上的籍貫地，也是他們出走半生仍在尋找的故鄉(xiāng)。

如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在應(yīng)用領(lǐng)域的繁榮抹平了信息差，第二、三產(chǎn)業(yè)在縣城的崛起削弱著大城市的吸引力，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展所引發(fā)的生活方式與人文景致的變化，正在吸引人口回流。

曾幾何時(shí)，東北老鄉(xiāng)遍布全國(guó)，人才是東北黑土地最想留住的“金種子”。而據(jù)2024年初的數(shù)據(jù)，遼寧、吉林在2023年均實(shí)現(xiàn)了人口凈流入，遼寧省更是扭轉(zhuǎn)了自2012年以來(lái)連續(xù)11年人口凈流出的局面。

人口回流不僅僅存在于東北，更是全國(guó)的大趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)諸多縣城都出現(xiàn)了不同程度的人口回流，越是經(jīng)濟(jì)增速快、交通發(fā)達(dá)的地區(qū)越是如此。

人口回流，尤其是年輕人的返鄉(xiāng)就業(yè)，從供需兩端刺激著縣域經(jīng)濟(jì)的繁榮。

仍以安徽省為例。2023年，安徽省整體人口凈流入6.92萬(wàn)人，其中臨泉縣2023年人口凈流入1.5萬(wàn)人。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，僅2023年，臨泉縣返鄉(xiāng)就業(yè)2萬(wàn)余人，創(chuàng)業(yè)1600余人，新登記市場(chǎng)主體2.07萬(wàn)余戶，多數(shù)從事即時(shí)零售、社區(qū)電商、直播等新型業(yè)態(tài)，也不乏從“包郵區(qū)”轉(zhuǎn)移回來(lái)的制造業(yè)。

與此同時(shí)，作為城市與鄉(xiāng)村之間的紐帶，交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善正在縮短縣域承上啟下的時(shí)空距離，“工作在城市、居住在縣城”或“工作在縣城、居住在鄉(xiāng)村”的生活方式被越來(lái)越多的小鎮(zhèn)青年接納，工作與生活半徑的擴(kuò)大，也改變了產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、商戶的經(jīng)營(yíng)格局。

縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背后，深藏著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的變化趨勢(shì)。消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷更新，煥發(fā)新面貌；本地消費(fèi)帶活創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)，為年輕人回流返鄉(xiāng)提供商業(yè)土壤。這種雙向?qū)α?，為商業(yè)品質(zhì)提升、商貿(mào)資源集聚注入了新活力。

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的下沉推動(dòng)著縣域市場(chǎng)線上消費(fèi)的快速發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，縣域生活服務(wù)消費(fèi)訂單占全國(guó)的比重持續(xù)增加，從2019年的23.8%上升至2023年Q3的30.6%；以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，早就打通了家鄉(xiāng)好貨與全國(guó)市場(chǎng)之間的通路；由遍布全國(guó)的淘寶村、淘寶鎮(zhèn)所組成的縣域電商產(chǎn)業(yè)集群，年交易規(guī)模已突破萬(wàn)億元。

電商下沉揭開(kāi)了縣域經(jīng)濟(jì)的面紗，但縣域消費(fèi)的基本盤依然在線下。

除了家電、商超、手機(jī)、服裝、飾品等早已闖入縣域市場(chǎng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，新消費(fèi)崛起所激活的新興消費(fèi)賽道也正蜿蜒伸展至下沉市場(chǎng)。

2022年以來(lái)，新消費(fèi)的火爆趨勢(shì)未能延續(xù)，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”成了新消費(fèi)品牌們?cè)僖驳炔坏降母甓?，資本趨于冷靜與克制，各消費(fèi)品牌開(kāi)始重新審視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯。燒錢催紅的品牌難以長(zhǎng)紅，萬(wàn)店戰(zhàn)略成為公開(kāi)的秘密。

華萊士、正新雞排、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、鳴鳴很忙，食飲領(lǐng)域的萬(wàn)店品牌接連出現(xiàn)，無(wú)一不在講述著縣域市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

GeoQ Data品牌數(shù)據(jù)顯示，咖啡品牌在縣域市場(chǎng)咖啡門店總計(jì)約5454家。其中，有3700家誕生于2023年一年之中。同時(shí)，縣域市場(chǎng)咖啡門店數(shù)量占全國(guó)總數(shù)的17%左右，而連鎖茶飲產(chǎn)業(yè)的縣域門店占比則高達(dá)33%。

蜜雪冰城率先走通了“縣域包圍城市”的路線，讓新式茶飲走入下沉市場(chǎng)；剛剛邁入“2萬(wàn)店時(shí)代”的瑞幸咖啡，僅用一年就實(shí)現(xiàn)了從1萬(wàn)到2萬(wàn)家門店的突破，將咖啡從城市滲透到了縣城；零食量販則是貫徹“簡(jiǎn)單粗暴”邏輯最為徹底的行業(yè)，可以在一座縣城的路口上連開(kāi)三家，開(kāi)店即戰(zhàn)術(shù)，大力出奇跡。

但奇跡是由縣域的消費(fèi)力所承接的。

頭部連鎖品牌發(fā)力縣域市場(chǎng)，不僅是一二線市場(chǎng)陷入拉鋸戰(zhàn)后的戰(zhàn)術(shù)性后撤，更是因?yàn)榭吹搅丝h域市場(chǎng)的潛力，那是他們突破瓶頸所急需的動(dòng)能。作為新消費(fèi)的溫床，一二線城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不斷涌現(xiàn)的新品牌會(huì)持續(xù)吸引消費(fèi)者的注意力；而在縣域市場(chǎng)，瑞幸咖啡們?cè)俅纬蔀椤靶缕放啤?，而且是“眾所周知”的“新品牌”?/span>

萬(wàn)店時(shí)代到來(lái)后，“開(kāi)放加盟”成為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)最火的關(guān)鍵詞之一。喜茶、奈雪的茶、太二酸菜魚(yú)、海底撈、瀘溪河、CoCo都可，疲態(tài)盡顯的消費(fèi)品牌們紛紛開(kāi)放加盟，同時(shí)收割縣域創(chuàng)業(yè)者和消費(fèi)者。

對(duì)于咖啡、茶飲、量販零食、連鎖火鍋等業(yè)態(tài)在縣域消費(fèi)市場(chǎng)的布局，觀潮新消費(fèi)（ID：TideSight）已在《數(shù)讀國(guó)潮| 新消費(fèi)下沉，誰(shuí)在縣城悶聲發(fā)財(cái)？》一文中進(jìn)行了詳述。

一線城市的風(fēng)吹向小縣城，是在消費(fèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略縱深中的時(shí)間延遲，新消費(fèi)下沉的本質(zhì)依然是消費(fèi)升級(jí)。一線城市與縣城之間的認(rèn)知鴻溝與消費(fèi)壁壘早就因電商的下沉而轟然倒塌，縣域市場(chǎng)的線下消費(fèi)業(yè)態(tài)日漸豐富，也在重塑消費(fèi)習(xí)慣。而這場(chǎng)下沉運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)，是爭(zhēng)奪縣城中產(chǎn)的購(gòu)買力。

在工作節(jié)奏相對(duì)和緩的縣域，年輕消費(fèi)群體在購(gòu)房、租房、交通、餐飲等基本開(kāi)銷方面的壓力較小，盡管個(gè)人財(cái)產(chǎn)的絕對(duì)值或許低于一二線城市消費(fèi)群體，但可自由支配的比例更高。廣闊的縣域市場(chǎng)，聚集著一批“有錢不知道怎么花”的人。

這部分消費(fèi)群體主要由公務(wù)員、教師、醫(yī)生、國(guó)企員工構(gòu)成，穩(wěn)定的收入讓他們能夠扛住經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)，成為各類消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展的支撐，并衍生出“公務(wù)員經(jīng)濟(jì)”“縣城婆羅門”等熱門話題。他們是消費(fèi)者，更是潛在加盟商。

而“北漂十年，不如縣城中產(chǎn)”的爭(zhēng)論背后，則是北上廣深打工人的回流，他們的消費(fèi)習(xí)慣甚至不需要重塑，可以直接融入崛起中的縣域市場(chǎng)。

占據(jù)90%國(guó)土面積的縣域是消費(fèi)品牌突破瓶頸、沖擊萬(wàn)店的土壤，生活在這里的是用錢為他們投票的人。

批量“制造”千億縣

產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)的命脈。

2023年，我國(guó)GDP千億縣增至57個(gè)。前十強(qiáng)分別是昆山、江陰、張家港、晉江、常熟、慈溪、神木、宜興、長(zhǎng)沙縣和義烏，2023年GDP均超過(guò)2000億元，而昆山的GDP更是高達(dá)5140.6億元，同比增速達(dá)到5%。

完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)抢ド筋I(lǐng)跑的關(guān)鍵。截至2023年底，昆山擁有1個(gè)千億級(jí)IT（通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備）產(chǎn)業(yè)集群和13個(gè)百億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)值超億元企業(yè)1057家，其中十億元以上企業(yè)129家、百億元以上企業(yè)11家。全年生產(chǎn)計(jì)算機(jī)整機(jī)2387.03萬(wàn)臺(tái)、移動(dòng)通信手持機(jī)（手機(jī)）7536.18萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，昆山轉(zhuǎn)型升級(jí)的效果也持續(xù)領(lǐng)先。截至2023年底，昆山的高新技術(shù)企業(yè)數(shù)量為3072家。2023年，昆山新增省級(jí)獨(dú)角獸企業(yè)1家、潛在獨(dú)角獸企業(yè)17家、瞪羚企業(yè)78家，認(rèn)定蘇州獨(dú)角獸培育企業(yè)19家、瞪羚企業(yè)136家。

同處蘇南的江陰位居第二，2023年GDP達(dá)4960.51億元，距5000億元僅一步之遙。江陰擁有包括紡織服裝、裝備制造、智慧能源、新材料、石化在內(nèi)的五個(gè)千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，以及集成電路、生物醫(yī)藥、石墨烯等三個(gè)500億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群，同樣在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了雙線布局。

2023年GDP五強(qiáng)縣中，昆山、江陰、張家港和常熟均位于蘇南地區(qū)，被稱為“蘇南四小龍”，由于地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，在紡織、能源、材料、醫(yī)藥、智能制造等產(chǎn)業(yè)具備長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

而五強(qiáng)縣中的晉江，從1994年開(kāi)始連續(xù)30年領(lǐng)跑福建縣域經(jīng)濟(jì)榜，對(duì)應(yīng)著安踏、特步、361度等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，“晉江鞋幫”打拼出“中國(guó)鞋都”的美譽(yù)，也為晉江帶來(lái)了鞋服、紡織、建材等特色產(chǎn)業(yè)。

賽迪發(fā)布的《2023中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)研究》將百?gòu)?qiáng)縣發(fā)展分為三大模式：

江蘇、浙江為代表的“狼群模式”，江蘇、浙江縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)均衡，縣域之間存在較為明顯的相互競(jìng)逐；

福建、山東、湖北、四川、湖南為代表的“雁行模式”，形成省內(nèi)縣域經(jīng)濟(jì)“雁行”梯隊(duì)式發(fā)展格局；

貴州、山西、江西、河北、云南的“獅王模式”，集中培育核心典型縣市，把其打造成為標(biāo)兵，引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

百?gòu)?qiáng)縣中的千億縣又被細(xì)分為六大典型發(fā)展模式：

以昆山市、江陰市、慈溪市、義烏市等為代表的長(zhǎng)江三角洲城市群創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)模式；

以晉江市、南安市等為代表的粵閩浙沿海城市群產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)模式；

以長(zhǎng)沙縣、瀏陽(yáng)市、寧鄉(xiāng)市為代表的長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域融合驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)模式；

以龍口市、膠州市為代表的山東半島城市群傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)模式；

以神木市、準(zhǔn)格爾旗為代表的呼包鄂榆城市群資源驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)模式；

以仁懷市為代表的核心企業(yè)驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)模式。

除了GDP遙遙領(lǐng)先的千億強(qiáng)縣，近年來(lái)，一批“寶藏縣城”也在通過(guò)地方特色出圈。

2021年，山東曹縣連續(xù)霸榜熱搜，“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”“宇宙中心曹縣”“北上廣曹”等評(píng)論在各大平臺(tái)刷屏，短短一個(gè)月內(nèi)，抖音上#曹縣#、#山東菏澤曹縣#兩個(gè)話題的總播放量超過(guò)5億，微博上關(guān)于曹縣的話題閱讀量也超過(guò)了5億。

作為山東最大的淘寶村、漢服之鄉(xiāng)、木藝之都，多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)支撐著曹縣從貧困縣逆襲到富豪縣的轉(zhuǎn)型之路，除了木材、漢服、電商等產(chǎn)業(yè)外，曹縣還是食品工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣、中國(guó)百萬(wàn)優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)基地、中國(guó)首批規(guī)?；寺∨?shí)驗(yàn)基地。直到2024年，馬面裙走紅，曹縣仍然穩(wěn)居這波熱潮的C位，也證明了特色產(chǎn)業(yè)對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力。

哈爾濱接替頂流的位置后，回贈(zèng)廣西的蔓越莓揭開(kāi)了撫遠(yuǎn)特色產(chǎn)業(yè)的神秘面紗；四川回贈(zèng)的魚(yú)子醬，講述了雅安市天全縣推動(dòng)中國(guó)成為魚(yú)子醬最大的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)的神奇敘事。

樺南縣藍(lán)莓、丹東紅顏草莓、杞縣大蒜、章丘大蔥、臨朐鵝肝、沁水三文魚(yú)、岑鞏紅辣椒、南華野山菌、安溪茶葉……“家鄉(xiāng)不為人知的土特產(chǎn)”持續(xù)刷屏，是堅(jiān)持農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、特色化轉(zhuǎn)型后的饋贈(zèng)。

此外，全球每10頂假發(fā)就有6頂來(lái)自許昌，每10個(gè)打火機(jī)就有7個(gè)來(lái)自邵東，中國(guó)每出口2把椅子就有1把來(lái)自安吉，還有釣具產(chǎn)量占據(jù)全球六成的威海，箱包產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)四分之一的白溝……

聚焦一款產(chǎn)品，打開(kāi)億級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)而走向世界，特色產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟(jì)崛起的底氣。

互聯(lián)網(wǎng)的傳播屬性放大了地方特色，“網(wǎng)紅縣城”出圈之后，文旅產(chǎn)業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)。

2021年，浙江桐廬入選《國(guó)家地理》雜志“25個(gè)全球最佳旅行目的地”，成為國(guó)內(nèi)唯一入選的目的地，隨后，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級(jí)市）旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，帶來(lái)新增量。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2014年五一假期，縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%，增速高于全國(guó)大盤。擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯，大多超過(guò)五成。

同程數(shù)據(jù)也顯示，與核心城市相比，前往三線及以下城市的“五一”假期車票和機(jī)票的熱度漲幅相對(duì)更大。其中4月29日和30日到達(dá)三線及以下城市（含縣級(jí)城市）的火車票和機(jī)票的熱度周環(huán)比上升200%以上。

福建平潭、廣西陽(yáng)朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。

當(dāng)小縣城成為“旅行特種兵”向往的桃源，縣域經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)新的活水之源。

結(jié)語(yǔ)

如果你在任何一個(gè)節(jié)假日觀察過(guò)火車站的人群，會(huì)發(fā)現(xiàn)年輕人返鄉(xiāng)攜帶的行李越來(lái)越少，因?yàn)榭h城里買不到的東西已經(jīng)不多了。

還有很多年輕人，在返鄉(xiāng)之后，把自己也留在了縣城。

大中城市在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中對(duì)縣域的要素具有大量的“虹吸效應(yīng)”，而隨著城市生產(chǎn)生活成本的上升，城市生產(chǎn)要素的“涓滴效應(yīng)”不斷顯現(xiàn)?；剜l(xiāng)經(jīng)濟(jì)、資本下鄉(xiāng)成為拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展的新生力量。

當(dāng)然，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然面臨諸多困境。比如，中西部地區(qū)縣域城鎮(zhèn)化水平相對(duì)較低，農(nóng)村空心化程度更為嚴(yán)重；除榜上有名的百?gòu)?qiáng)縣與網(wǎng)紅縣，大部分縣域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、產(chǎn)業(yè)化程度與信息化水平較低、吸引人才吸納就業(yè)的能力有限，難以將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山。

但冰凍三尺非一日之寒，縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也非一時(shí)之功。鄉(xiāng)村振興是現(xiàn)代化建設(shè)必須攻克的難關(guān)，縣域經(jīng)濟(jì)是內(nèi)循環(huán)的增量所在。當(dāng)產(chǎn)業(yè)、資本、企業(yè)、人才的目光聚焦在這片廣闊的汪洋大海上，藍(lán)海終將沸騰。