46835 全球8大美妝企業(yè)研發(fā)“軍費”暴漲,有人一年砸137億!
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全球8大美妝企業(yè)研發(fā)“軍費”暴漲,有人一年砸137億!
未來跡 ·

陳龍

2023/04/03
研發(fā)是一場沒有硝煙的軍備競賽,每年的“軍費開支”直接影響到來年的“收成”,也決定了旗下品牌在市場上的競爭力,甚至?xí)P(guān)乎到未來市場的格局。
本文來自于微信公眾號“未來跡”(ID:F-beauty0312),作者:陳龍,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“自然科學(xué)知識每8年增長200%?!痹谀菥S雅母公司——拜爾斯道夫的官網(wǎng)上,我們看到這樣一句話。這仿佛在說如果企業(yè)的研發(fā)沒有跟上這樣的發(fā)展速度,就會與時代和市場脫節(jié)。

對于全球的美妝巨頭們來說,研發(fā)是一場沒有硝煙的軍備競賽,每年的“軍費開支”直接影響到來年的“收成”,也決定了旗下品牌在市場上的競爭力,甚至?xí)P(guān)乎到未來市場的格局。

在過去的2022年里,因為疫情和俄烏沖突等多方因素的負(fù)面影響,我們雖然看到了巨頭的業(yè)績增長,也感受到了任正非所說的“寒意”,幾乎所有的巨頭都在過去一年加大了研發(fā)投入,xx公司新建研發(fā)中心的消息此起彼伏……

當(dāng)然,單從粗暴的研發(fā)投入增長上并不能看到巨頭們在研發(fā)上的內(nèi)卷。

《未來跡FBeauty》收集整理各大國際企業(yè)在2022(財)年的科研動向,讓您看清各大國際企業(yè)的研發(fā)重心和實力,透過大企業(yè)的研發(fā)視野,找到未來行業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向。

研發(fā)軍費加速內(nèi)卷

寶潔一年砸了137億

全球8大美妝企業(yè)研發(fā)“軍費”暴漲,有人一年砸137億!

整個2022年,各大國際巨頭都在加碼研發(fā)投入,只因研發(fā)是這個充滿不確定性市場里的最大確定性。寶潔、雅詩蘭黛等企業(yè)研發(fā)投入的增速甚至超過了企業(yè)營收增速,研發(fā)投入在銷售額中的占比在進(jìn)一步放大。

總體上來看,絕大多數(shù)企業(yè)在研發(fā)上的投入占到企業(yè)年營收的3%左右,雅詩蘭黛成為2022年研發(fā)投入增長最快的企業(yè),增速達(dá)到26.34%。而全球最大的日化企業(yè)寶潔的研發(fā)投入高達(dá)137.63億元,在研發(fā)投入上的絕對金額居行業(yè)之最。

全球8大美妝企業(yè)研發(fā)“軍費”暴漲,有人一年砸137億!

從研發(fā)中心和科研人員的數(shù)量上,我們可以看到巨頭們的內(nèi)卷。雖然部分企業(yè)在過去的一年中有裁員的舉動,但研發(fā)人員的數(shù)量依舊和研發(fā)投入一起保持增長,同時,這些巨頭也在專利數(shù)量、研發(fā)中心數(shù)量上做出突破。

歐萊雅集團(tuán)目前在全球設(shè)有33個化妝品研發(fā)中心,研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)高達(dá)4222人,整個2022年申請了561項專利,專利申請數(shù)量在2021年500項的數(shù)量上增長超過10%。

而寶潔擁有全球日化企業(yè)最大的研發(fā)團(tuán)隊,其研發(fā)人員數(shù)量高達(dá)9000+,分布在全球28個研發(fā)中心里,其中僅中國研發(fā)人員數(shù)量就達(dá)到了700+,除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品科技研發(fā)人員之外,寶潔研發(fā)體系內(nèi)還有大量的數(shù)字技術(shù)專家,用于推動這個巨頭的全球數(shù)字化戰(zhàn)略。

另一家日化+食品巨頭聯(lián)合利華在全球擁有5000+專家的研發(fā)團(tuán)隊,研發(fā)投入主要集中在家庭護(hù)理方面,讓科技驅(qū)動下的產(chǎn)品具有領(lǐng)先的性能和可持續(xù)性。

雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫在研發(fā)投入和團(tuán)隊規(guī)模上處于同一梯隊,但資生堂幾乎每年都是iFSCC上發(fā)布成果最多的企業(yè)。

提升產(chǎn)品性能依舊是研發(fā)的關(guān)鍵

所有研發(fā)最核心的目標(biāo)就是提升效率,提升產(chǎn)品性能,讓產(chǎn)品在技術(shù)上占據(jù)領(lǐng)先的位置,才能在市場競爭中保持領(lǐng)先的地位,在常規(guī)產(chǎn)品技術(shù)上,各大巨頭均有突破。

在護(hù)膚領(lǐng)域,歐萊雅、寶潔、拜爾斯道夫卷得最兇,去年8月,歐萊雅首次公開了最新的獨家配方技術(shù)——雙滲透微泵技術(shù),歷經(jīng)700多次配方試驗,歐萊雅將抗衰三巨頭成分之一的玻色因升級為玻色因PRO,為了這項新的成分技術(shù),歐萊雅已經(jīng)發(fā)布了12篇論文,在全球范圍內(nèi)申請了70項專利。

借著玻色因PRO的東風(fēng),歐萊雅推出了修麗可玻色因PRO30霜、巴黎歐萊雅二代紫熨斗、黑金精華等一系列新品。

寶潔則依舊在深挖煙酰胺這款成分,煙酰胺+多肽、煙酰胺+維A醇、煙酰胺+一切成為了創(chuàng)新路徑,當(dāng)然OLAY煙酰胺的高純度技術(shù)在行業(yè)內(nèi)也依舊領(lǐng)先于行業(yè)。皮膚光損傷防護(hù)、色素沉著則是拜爾斯道夫過去在護(hù)膚領(lǐng)域的研發(fā)重心,Thiamidol專利成分的應(yīng)用成為了重要的突破口。

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在防曬領(lǐng)域,歐萊雅和資生堂兩家均有核心技術(shù)突破,經(jīng)過長達(dá)10年的研究,歐萊雅推出創(chuàng)新的Mexoryl400,長波段防護(hù)。而資生堂則另辟蹊徑,采用勃那特螺旋藻提取物+熒光氧化鋅,將紫外線轉(zhuǎn)化成對皮膚有益的可見光,變害為寶。

作為家用清潔的巨頭,寶潔在包裝和產(chǎn)品使用體驗上做出技術(shù)突破,DawnEZ-Squeeze和FairyMaxPowe兩款產(chǎn)品采用瓶子倒置立放、無翻蓋和自密封閥技術(shù),讓消費者可以單手輕松擠壓出每滴洗潔精,在歐美市場均有不錯的消費增長。

而汰漬洗衣凝珠(TidePowerPODS)等創(chuàng)新產(chǎn)品因為技術(shù)突破,在冷水中也有發(fā)揮更好的性能,單位劑量洗滌劑的有機(jī)銷售額在全球范圍內(nèi)增長10%左右(賣出更高的價格),2022財年寶潔織物護(hù)理品類實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

生物投資和可持續(xù)成為必然

在2022年,各家巨頭在生物技術(shù)領(lǐng)域的拓展不容忽視。因為它們已經(jīng)從各個方面看到,布局生物技術(shù)已經(jīng)成為布局未來的必然選擇。

首先,生物技術(shù)可以幫助國際巨頭直接提升產(chǎn)品性能、擴(kuò)充品牌線和產(chǎn)品線:

2022年2月,寶潔收購了由胃腸科醫(yī)學(xué)博士創(chuàng)立的益生菌護(hù)膚品牌TulaSkincare。并在同年7月登陸中國市場。資生堂在2022年9月把微生態(tài)護(hù)膚品牌Gallinée收入囊中,Gallinée產(chǎn)品主打含有益生元、益生菌和乳酸等成分。拜爾斯道夫也在財報中表示企業(yè)正在增加微生態(tài)領(lǐng)域的研究。

拜爾斯道夫收購皮膚微生態(tài)科技公司S-Biomedic多數(shù)股權(quán),后者致力于研究皮膚微生物組間的微妙平衡,并研發(fā)活的皮膚菌群作為化妝品的成分,曾成功完成首例皮膚微生物組移植,目前,S-Biomedic正在開發(fā)新型皮膚天然活益生菌和后生元產(chǎn)品,推出了微生態(tài)護(hù)膚品牌Sencyr。

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其次生物技術(shù)是原料可持續(xù),生產(chǎn)過程可持續(xù)的重要技術(shù)出口。

為了長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展,各家巨頭均設(shè)ESG目標(biāo),例如歐萊雅到2030年100%使用可再生原料,聯(lián)合利華到2030年使用的原料必須100%生物可降解。生物技術(shù)成為它們最好的解決方案。

2022年,歐萊雅投資了生物科技公司Microphy,Microphy有一個集成平臺,可以轉(zhuǎn)化微藻類,能夠開發(fā)出與歐萊雅可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)相契合的天然、可再生成分。在歐萊雅的2030年ESG目標(biāo)中,公司95%的原料必須是生物來源,而2022年這個占比僅為61%。

此外,從生產(chǎn)過程到消費者使用上減少資源的消耗,也成為一種市場優(yōu)勢。

聯(lián)合利華在微生物領(lǐng)域發(fā)布了100項專利,新的科學(xué)洞察和產(chǎn)品研發(fā),助力聯(lián)合利華推出微生物友好的護(hù)膚品,以及更高端家用除菌產(chǎn)品。在3合1洗衣凝珠產(chǎn)品里,聯(lián)合利華通過生物可降解的活性成分,幫助產(chǎn)品快速溶解,讓產(chǎn)品在冷水中也可以使用,每次幫助消費者節(jié)省60%的能耗。

寶潔在吉列和維納斯產(chǎn)品系列中使用無包裝技術(shù),每年可以節(jié)省8500萬個塑料瓶的使用

而汰漬和碧浪發(fā)出了冷水洗滌的呼吁:采用冷水洗滌衣服可節(jié)省高達(dá)90%的能源,而這個呼吁的前提是產(chǎn)品通過生物技術(shù)在冷水中達(dá)到更好的洗滌效果。

加大中國研發(fā)投入

“全球第二大”成特色

對于所有的巨頭來說,投資中國是一種必然選擇,各大企業(yè)也從中國市場的摸爬滾打中發(fā)現(xiàn),投資中國重要前提之一就是專為中國做好研發(fā),做好研發(fā)的本土化。

寶潔很早就提出在中國研發(fā)、為中國研發(fā),用中國研發(fā)反哺全球市場,成立于1998年的北京寶潔技術(shù)有限公司(寶潔北京研發(fā)中心)是寶潔在亞洲最大的研發(fā)中心,擁有超過700名科學(xué)家和工程人員,目前寶潔北京研發(fā)中心已經(jīng)迎來了擴(kuò)建,進(jìn)一步加大中國市場的研發(fā)的投入。

其他的大企業(yè),也在加速中國市場的研發(fā)本土化,擴(kuò)充中國市場的研發(fā)規(guī)模。

2022年12月15日,位于上海閔行漕河涇科技綠洲園區(qū)的雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式揭幕,建筑面積約12000平方米,是雅詩蘭黛集團(tuán)國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心。

2022年12月,雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心正式揭幕,這是雅詩蘭黛集團(tuán)在全球首家集研究、配方、包裝和工程等于一體的綜合性研發(fā)中心。將主導(dǎo)亞太地區(qū)諸多知名品牌和多個品類的研發(fā),成為雅詩蘭黛集團(tuán)創(chuàng)新、專利及領(lǐng)先技術(shù)的全球“發(fā)動機(jī)”之一。

2022年11月15日,資生堂在集團(tuán)150周年中國發(fā)布會上也曾宣布,未來幾年內(nèi),將持續(xù)投資,在中國打造其全球第二大研發(fā)創(chuàng)新中心。

拜爾斯道夫創(chuàng)新中心于2020年7月落成,是拜爾斯道夫集團(tuán)在上海打造的規(guī)模僅次于德國漢堡總部的全球第二大研發(fā)中心,2022年拜爾斯道夫中國的研發(fā)中心主要有3大戰(zhàn)略優(yōu)先選項:數(shù)字化、快速發(fā)展和可持續(xù)。

投資中國市場其實并不算巨頭們的內(nèi)卷,畢竟中國市場基本都是這些巨頭全球No.1、No.2的超級市場,與此同時,這些巨頭在中國仍有較大的增長空間,專為中國市場的增加研發(fā)投入在未來必然帶來更多的收益。

美妝科技也是歐萊雅、資生堂的心頭好

美妝科技并不是一個新鮮詞,它是這些美妝企業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域的重要突破口和增長來源。

歐萊雅對美妝科技的偏愛是藏不住的,美妝科技被歐萊雅視為數(shù)字化的第四極。公司也在財報中表示,美妝科技可以給到消費者無與倫比的美妝體驗性。

在2023年初的CES,歐萊雅上推出Bowmagic畫眉神器和HAPTA(幫助手部與臂部存在運動障礙人士涂抹口紅的美妝工具),而去年歐萊雅在美妝科技上動作頻頻。公司與Alphabet的生命科學(xué)子公司Verily展開合作,開發(fā)用于皮膚護(hù)理的新數(shù)字技術(shù)和診斷產(chǎn)品。

在2022年,歐萊雅還推出了YSLSCENT-SATION等多款美妝科技產(chǎn)品,YSLSCENT-SATION基于神經(jīng)科學(xué)研究的個性香氛定制服務(wù)產(chǎn)品,通過腦電波(EEG)多傳感器的頭戴式裝置,YSLSCENT-SATION可以用來實現(xiàn)跟蹤、分析消費者聞到不同香味系列時的情緒反應(yīng),通過AI算法向消費者推薦合適的香水產(chǎn)品。

據(jù)《FBeauty未來跡》不完全統(tǒng)計,截至目前,歐萊雅集團(tuán)先后推出二十余款美妝科技產(chǎn)品,涵蓋從護(hù)膚到彩妝多領(lǐng)域、從肌膚檢測到試妝、個性化服務(wù)、輔助上妝等多個層面,布局十分全面。

另一家美妝科技的愛好者則是資生堂,在2022年,資生堂與挪威科技大學(xué)合作開發(fā)了一種創(chuàng)新的測量系統(tǒng),采用全面、非入侵的方式,用視覺和數(shù)字的方式測量面部三維形狀、面部皮膚光學(xué)特征。

通過研究,資生堂發(fā)現(xiàn)了一種穿透皮膚的光——亞表面散光,這種散射光可以與年齡、皮膚黑色素水平、角質(zhì)層狀態(tài)、皮膚水分水平、膠原蛋白狀態(tài)和皮膚質(zhì)地等因素休戚相關(guān)。

通過這項研究,資生堂可以可以非侵入性地分離人體皮膚內(nèi)外不同路徑的光。以此更深入了解皮膚生理學(xué)性質(zhì),用這種新的測量技術(shù)來驗證產(chǎn)品和成分。

事實上,歐萊雅幾乎用美妝科技(BeautyTech)將傳統(tǒng)化妝品“重做”了一遍,而寶潔、花王、拜爾斯道夫這些企業(yè)也早就布局了這一技術(shù)領(lǐng)域。所以,不管未來生物技術(shù)還是數(shù)字技術(shù)顛覆化妝品行業(yè)或者為這個行業(yè)帶來新的增長機(jī)會,這些巨頭們早就做好了充分的技術(shù)儲備。

美妝 成分 研發(fā)
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