39888 中國(guó)市場(chǎng)超阿迪耐克 安踏領(lǐng)銜打響國(guó)貨反擊戰(zhàn)
服務(wù)熱線:400-858-9000 咨詢/投訴熱線:18658148790
國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的一站式創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)
中國(guó)市場(chǎng)超阿迪耐克 安踏領(lǐng)銜打響國(guó)貨反擊戰(zhàn)
螳螂觀察 ·

易不二

2022/08/23
大象起舞,是市場(chǎng)最為期待的場(chǎng)景。安踏不僅做到了,還能持續(xù)起舞。
本文來(lái)自于微信公眾號(hào)“螳螂觀察”(ID:TanglangFin),作者:易不二,投融界經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

在今年年初的北京冬奧會(huì)上,安踏頻頻亮相,風(fēng)光無(wú)限。時(shí)隔半年,這份風(fēng)光又在安踏體育的半年財(cái)報(bào)成績(jī)單中得到精彩的延續(xù)。

大象起舞,是市場(chǎng)最為期待的場(chǎng)景。安踏不僅做到了,還能持續(xù)起舞。

穩(wěn)健發(fā)展,

韌性增長(zhǎng)

2022上半年,大概是全球市場(chǎng)史上最動(dòng)蕩艱難的上半年。

在各種不利因素影響下,服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)成了最受影響的消費(fèi)品領(lǐng)域之一:今年上半年的銷(xiāo)售額較去年同期下降6.5%。

面對(duì)充滿不確定性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,阿迪達(dá)斯和耐克在大中華地區(qū)銷(xiāo)售額連連敗陣,安踏集團(tuán)卻逆勢(shì)增長(zhǎng),交出了在中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)上,登頂冠軍寶座的成績(jī)單。

數(shù)據(jù)顯示,作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌一哥,安踏體育營(yíng)收再創(chuàng)半年度新高,同比增長(zhǎng)13.8%至近260億,體量上相當(dāng)于1.1個(gè)耐克中國(guó)、2.1個(gè)李寧公司、2.13個(gè)阿迪達(dá)斯中國(guó)。

中國(guó)市場(chǎng)超阿迪耐克 安踏領(lǐng)銜打響國(guó)貨反擊戰(zhàn)

這不僅鞏固了安踏作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者的地位,更展現(xiàn)了,在創(chuàng)新的引領(lǐng)下,“迎難而上高抗壓”的發(fā)展特點(diǎn),確保了高基數(shù)的無(wú)障礙“韌性增長(zhǎng)”。

在這份登頂半年收入冠軍的半年報(bào)之前,安踏在大基數(shù)的基礎(chǔ)上,已經(jīng)連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),增速高于行業(yè)平均水平,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期,打破了耐克、阿迪在中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上長(zhǎng)達(dá)十幾年的領(lǐng)先格局。

不僅如此,2007年安踏赴港上市,融資超35億,就創(chuàng)下了彼時(shí)中國(guó)運(yùn)動(dòng)體育品牌之最。15年后,安踏市值突破2690億港幣,漲幅逼近20倍,年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)20%,營(yíng)收從29.9億元增長(zhǎng)到2021年的近500億元,連續(xù)十年位列中國(guó)體育用品企業(yè)首位。

大象持續(xù)起舞,在高基數(shù)之上穩(wěn)健“韌性增長(zhǎng)”,領(lǐng)跑全球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成績(jī),一方面在于,安踏“專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上”的發(fā)展策略下,三條增長(zhǎng)曲線協(xié)同保障了高質(zhì)量增長(zhǎng)。

作為主品牌的安踏品牌,2022年上半年收入增長(zhǎng)26.3%至133.6億,進(jìn)一步鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。同時(shí),安踏品牌將氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備及國(guó)家隊(duì)比賽裝備的核心科技運(yùn)用于大眾市場(chǎng),開(kāi)發(fā)出奧運(yùn)科技產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)科技資產(chǎn)在大眾市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化,在供給側(cè)進(jìn)一步加深了安踏品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)護(hù)城河。

第二增長(zhǎng)曲線斐樂(lè)FILA,是安踏內(nèi)部今年上半年受疫情沖擊最大的品牌,最高峰的時(shí)候有30%的閉店率。即便如此,上半年斐樂(lè)FILA依然維持了去年同期的收入水平,盈利水平也比去年下半年提升了2.5%,表現(xiàn)仍然跑贏中國(guó)市場(chǎng)上其他主要國(guó)際品牌。

從全球市場(chǎng)來(lái)看,在30億美元規(guī)模以上體量的品牌,還能持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的幾乎沒(méi)有。斐樂(lè)FILA在經(jīng)過(guò)過(guò)往5-6年的狂飆突進(jìn)后,未來(lái)對(duì)增長(zhǎng)速度的追求,已經(jīng)讓位于對(duì)增長(zhǎng)質(zhì)量的重視與把控,進(jìn)入了高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段。

第三增長(zhǎng)曲線戶外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶外熱”新趨勢(shì),迪桑特與可隆體育在疫情之下保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億。

在安踏“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)”的新愿景下,安踏不僅能成為引領(lǐng)中國(guó)零售行業(yè)復(fù)蘇的主要企業(yè)之一,更能代表中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界。在BrandZ 6月中旬發(fā)布的2022年全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中,安踏第二次登榜,位列榜單前十。

另一方面,則是安踏積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,使得大象起舞,后勁十足。

安踏在數(shù)字化方面的加大投資,在私域建設(shè)、會(huì)員價(jià)值、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)上,都有了豐厚的收獲。從本次財(cái)報(bào)來(lái)看,上半年,安踏線上業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超20%,占比增至28.9%;多個(gè)品牌私域流水實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng),會(huì)員總數(shù)提升超20%,會(huì)員流水貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升;安踏品牌DTC業(yè)務(wù)(線上+線下)占比已達(dá)70%。

不僅如此,安踏已基本實(shí)現(xiàn)了零售體系數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流體系數(shù)字化及管理決策數(shù)字化。這樣一來(lái),安踏就能全面提升全渠道消費(fèi)者洞察,優(yōu)化同店增長(zhǎng)與消費(fèi)者體驗(yàn),加快市場(chǎng)反應(yīng)速度,提升零售價(jià)值。

安踏集團(tuán)表示:“雖然國(guó)內(nèi)外復(fù)雜的形勢(shì)以及疫情帶來(lái)諸多不確定性,但危機(jī)中蘊(yùn)含新的機(jī)遇,全球消費(fèi)者對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)的熱情依然高漲強(qiáng)勁,運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏巨大發(fā)展機(jī)遇。尤其是我國(guó)中國(guó)國(guó)家出臺(tái)的一系列促進(jìn)體育行業(yè)快速發(fā)展和促進(jìn)體教融合的政策帶來(lái)強(qiáng)大利好,為安踏集團(tuán)多品牌帶來(lái)很多新的發(fā)展良機(jī)。我們將秉承無(wú)條件的樂(lè)觀主義,堅(jiān)持戰(zhàn)略和目標(biāo)不動(dòng)搖,以‘超越自我’的安踏精神,堅(jiān)定信心,關(guān)注并把握市場(chǎng)中的新動(dòng)能、新渠道、及數(shù)字化機(jī)遇,堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義不斷創(chuàng)新,為實(shí)現(xiàn)‘成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)’的愿景而永不止步。”

中國(guó)市場(chǎng)超阿迪耐克 安踏領(lǐng)銜打響國(guó)貨反擊戰(zhàn)

高質(zhì)量發(fā)展的

“安踏樣本”

其實(shí),對(duì)于堅(jiān)持超越自我、創(chuàng)新引領(lǐng)、走在高質(zhì)量發(fā)展之路的安踏來(lái)說(shuō),閃亮的業(yè)績(jī)背后必有實(shí)力。在創(chuàng)新“永不止步”的決心下,安踏已經(jīng)探索出了保證自身持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)前景的創(chuàng)新方法論。

第一,品牌勢(shì)能與奧運(yùn)心智交輝相映。

2022年北京冬奧會(huì)被眾多媒體形象地稱(chēng)為“安踏宇宙”。在這次奧運(yùn)品牌賽場(chǎng)征程中,安踏以科技實(shí)力打造了領(lǐng)獎(jiǎng)裝備、冬奧賽時(shí)制服以及為15大賽項(xiàng)的12支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備,是支持中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽裝備最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

從2009年至今,安踏已經(jīng)累計(jì)為20多支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備,是為國(guó)家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備最多的中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌,并持續(xù)以強(qiáng)勢(shì)的奧運(yùn)心智,不斷強(qiáng)化品牌的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,安踏位列奧運(yùn)心智關(guān)聯(lián)全行業(yè)第一,開(kāi)發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣,實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價(jià)值沉淀與轉(zhuǎn)化,讓消費(fèi)者共享奧運(yùn)科技帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和極致體驗(yàn)。

比如,今年夏天,安踏“國(guó)家隊(duì)同款科技”微多孔速干T恤,超強(qiáng)的吸濕排汗能力,讓其成為爆款。這背后,是安踏與中紡院凱泰特纖歷時(shí)三年的埋頭攻關(guān),在纖維端實(shí)現(xiàn)突破,創(chuàng)新了行業(yè)獨(dú)有的微多孔纖維技術(shù),填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

在強(qiáng)大的奧運(yùn)新之下,再加之安踏已經(jīng)形成的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)三大品牌矩陣,安踏已經(jīng)建立起了長(zhǎng)期高速、高質(zhì)量成長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì),保障了安踏未來(lái)業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。并且,三大差異化品牌群,還能共享集團(tuán)在生產(chǎn)、零售、采購(gòu)、物流、財(cái)務(wù)等方面的資源,進(jìn)而形成平臺(tái)型的企業(yè)運(yùn)營(yíng)架構(gòu),強(qiáng)調(diào)品牌協(xié)同和新品牌孵化,實(shí)現(xiàn)高效多品牌運(yùn)營(yíng)。

第二,創(chuàng)新引領(lǐng)與專(zhuān)業(yè)實(shí)力珠聯(lián)璧合。

對(duì)于“做中國(guó)體育堅(jiān)定的支持者”的安踏來(lái)說(shuō),創(chuàng)新早已經(jīng)刻進(jìn)了品牌的基因里。

從研發(fā)投入上看,截至目前,安踏累計(jì)投入超 56 億元用于研發(fā)創(chuàng)新,總投入規(guī)模居中國(guó)品牌之首;擁有超過(guò) 2600 項(xiàng)專(zhuān)利,居中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌之首。到 2030 年,安踏集團(tuán)在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計(jì)投入將超過(guò) 200 億元規(guī)模。

同時(shí),安踏投入前瞻性基礎(chǔ)科學(xué)研究,持續(xù)與全球60多所大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)合作,搭建整合了全球頂尖研發(fā)設(shè)計(jì)資源的開(kāi)放式創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),始終保持保持在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)上的持續(xù)領(lǐng)先,直指運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域“卡脖子”難題。

目前,安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,是唯一一個(gè)經(jīng)過(guò)國(guó)家認(rèn)定的,具有國(guó)家級(jí)技術(shù)的企業(yè)技術(shù)中心,被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“中國(guó)體育科技孵化器”。安踏運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的腳型數(shù)據(jù)庫(kù),是國(guó)內(nèi)搭建的第一個(gè)腳型數(shù)據(jù)庫(kù),也是數(shù)據(jù)最豐富、覆蓋最全面的腳型數(shù)據(jù)庫(kù),已經(jīng)有了三萬(wàn)多人涵蓋專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)到普通人的腳型數(shù)據(jù)。

這也是為什么,安踏總能研發(fā)出引領(lǐng)行業(yè)的黑科技產(chǎn)品。當(dāng)下,安踏產(chǎn)品已有能力實(shí)現(xiàn)完全自主研發(fā),創(chuàng)新產(chǎn)品比例超過(guò)85%。

在剛剛舉辦的創(chuàng)新科技大會(huì)上,安踏以中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員跑步訓(xùn)練用鞋為設(shè)計(jì)靈感,將專(zhuān)業(yè)與科技融合,發(fā)布了全新的奧運(yùn)冠軍跑鞋。同時(shí),還攜手華為運(yùn)動(dòng)健康,一同揭牌共創(chuàng)合作項(xiàng)目,共同驗(yàn)證冠軍跑鞋。通過(guò)中國(guó)體育用品與智能科技領(lǐng)域兩大領(lǐng)軍品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在未來(lái)開(kāi)啟以智能科技加碼高新科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期深度合作,積極實(shí)現(xiàn)以?shī)W運(yùn)科技普惠大眾的愿景,攜手共創(chuàng)未來(lái)智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

中國(guó)市場(chǎng)超阿迪耐克 安踏領(lǐng)銜打響國(guó)貨反擊戰(zhàn)

可以見(jiàn)得,安踏的科技創(chuàng)新體系已經(jīng)從一顆小苗茁壯成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)科技創(chuàng)新投入金額最大的體育用品公司。科技創(chuàng)新也已從產(chǎn)品端衍生到戰(zhàn)略、物流、制造、運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)等集團(tuán)各個(gè)部門(mén)和環(huán)節(jié),邁向以科技創(chuàng)新為發(fā)展新戰(zhàn)略。

第三,數(shù)字升級(jí)與個(gè)性體驗(yàn)相輔相成。

安踏一直在數(shù)字化方面持續(xù)投入,特別是在會(huì)員價(jià)值、官網(wǎng)、精準(zhǔn)人群運(yùn)營(yíng)及公域引流上的加速布局,為消費(fèi)者提供了更便捷的線上體驗(yàn)。

其中,DTC提升了全渠道消費(fèi)者洞察,能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求,加快市場(chǎng)反應(yīng)速度,優(yōu)化同店增長(zhǎng)、消費(fèi)者體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)一到二三線城市購(gòu)物中心門(mén)店收入的大幅提升。目前,安踏門(mén)店DTC占比達(dá)70%,店效提升超過(guò)25%,提升了零售價(jià)值。

通過(guò)數(shù)字化項(xiàng)目,安踏升級(jí)了商品智能調(diào)配補(bǔ)貨系統(tǒng),提高供應(yīng)鏈的靈活性;建立了各品牌的商品快反模式,為在線及線下業(yè)務(wù)快速補(bǔ)充經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的暢銷(xiāo)貨品,從而更好地管理各個(gè)品牌的庫(kù)存水平。

不僅如此,安踏還持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí),供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)全面上線;區(qū)域倉(cāng)及云倉(cāng)的零售物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)布局,基本實(shí)現(xiàn)了管理決策數(shù)字化、供應(yīng)鏈體系數(shù)字化、零售體系數(shù)字化。

比如,安踏的一體化物流園一期,最高可存放 80 萬(wàn)件服配,同時(shí)配備 53 臺(tái)AGV 機(jī)器人、11 套裝卸料機(jī),整套設(shè)備實(shí)現(xiàn)每小時(shí)上萬(wàn)件的拆零產(chǎn)能,支持單日配發(fā)超5000家門(mén)店。

而安踏的同安智能工廠,則能實(shí)現(xiàn)從布片到成衣的全品類(lèi)、全流程貫通式生產(chǎn)方式,一條生產(chǎn)線可同時(shí)制作超50種品類(lèi)、成千上萬(wàn)件服裝。通過(guò)引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI 等先進(jìn)技術(shù),同安智能工廠的生產(chǎn)周期從此前的一個(gè)月縮短至現(xiàn)在的不到一周,人效提升 25%以上,流程優(yōu)化超30%。

除此之外,安踏集團(tuán)還持續(xù)加碼實(shí)體產(chǎn)業(yè),在福建、四川、河南、安徽等省市積極投資,覆蓋制造、物流、運(yùn)營(yíng)管理、科創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈全領(lǐng)域。

當(dāng)各行各業(yè)都在尋求如何讓品牌更年輕、離消費(fèi)者更近的解法時(shí),安踏在全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)字化升級(jí)與全面布局,已經(jīng)給出了可借鑒的方法論。

結(jié)語(yǔ)

如今,安踏早已代表民族品牌,站在全球市場(chǎng)與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技,并成為了“世界的安踏”。

一次次大象起舞的飛躍,背后都是安踏31年來(lái),持續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng),以品牌聚勢(shì),永不止步地超越自己。

這種不斷進(jìn)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力,還將撐起安踏集團(tuán)下一輪的高質(zhì)量“韌性增長(zhǎng)”,在中國(guó)品牌最好的發(fā)展年代,帶領(lǐng)整個(gè)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌,開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的時(shí)代。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

安踏 斐樂(lè) 運(yùn)動(dòng)品牌
評(píng)論
還可輸入300個(gè)字
專(zhuān)欄介紹
螳螂觀察
189篇文章
深度觀察、灰度表達(dá)。左拎新消費(fèi)、右扯新商業(yè),橫批未來(lái)科技。
+關(guān)注
400-858-9000
免費(fèi)服務(wù)熱線
kefu@trjcn.com
郵箱
09:00--20:00
服務(wù)時(shí)間
18658148790
投訴電話
投融界App下載
官方微信公眾號(hào)
官方微信小程序
Copyright ? 2024 浙江投融界科技有限公司(m.xsl6g97.cn) 版權(quán)所有 | ICP經(jīng)營(yíng)許可證:浙B2-20190547 | 浙ICP備10204252號(hào)-1 | 浙公網(wǎng)安備33010602000759號(hào)
地址:浙江省杭州市西湖區(qū)留下街道西溪路740號(hào)7號(hào)樓301室
浙江投融界科技有限公司trjcn.com版權(quán)所有 | 用戶協(xié)議 | 隱私條款 | 用戶權(quán)限
應(yīng)用版本:V2.7.8 | 更新日期:2022-01-21
 安全聯(lián)盟
在線客服
手機(jī)APP
微信訂閱